AI导读：

TikTok禁令导致海外用户涌入小红书，为银行提供了巨大流量机遇。多家银行开设官方账号推广业务，但合规风险不容忽视。文章探讨了银行在小红书上的营销策略及合规挑战。

TikTok在美国遭遇禁令后，大量海外用户涌向了小红书，这一突如其来的流量洪峰吸引了众多商业银行的目光。为了抓住这一机遇，多家银行纷纷在小红书上开设官方账号，发布外语笔记，积极推广自身品牌及业务。这一趋势不仅反映了银行对线上新媒体营销渠道的日益重视，也凸显了小红书作为新兴社交媒体平台的巨大潜力。

据统计，目前已有超过40家银行及其细分业务部门或分支机构在小红书上开设了官方账号。这些账号的内容涵盖了品牌宣传、营销推广及客户服务等多个方面，旨在通过多样化的内容形式吸引和留住用户。其中，一些银行的粉丝数量已经突破了40万大关，如招商银行，其小红书账号粉丝数已达45.5万，成为银行界的佼佼者。

小红书之所以受到银行的青睐，一方面是因为其独特的社区分享氛围和庞大的活跃用户群体。作为生活分享平台，小红书用户更关注与生活场景相关的金融产品与服务，这为银行提供了宝贵的营销机会。另一方面，小红书的年轻用户群体与银行想要拓展的年轻客群高度重合，使得小红书成为银行数字化营销的重要渠道之一。

然而，随着银行纷纷入驻小红书，一些潜在的风险也逐渐浮现。部分银行员工利用小红书平台拉存款、完成指标的行为屡见不鲜，甚至出现了“网购业绩”的乱象。这些行为不仅违反了监管规定，也可能对银行的声誉和长期发展造成负面影响。因此，银行在享受小红书带来的流量红利的同时，也必须加强合规管理，确保营销活动的合法性和规范性。

为了应对这些挑战，银行需要建立健全的合规管理体系，加强对员工行为的监督和管理。同时，银行还应加强与小红书等社交媒体平台的合作，共同维护良好的市场秩序和消费者权益。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。

（图片来源：相关银行官方小红书账号截图，版权归原作者所有）