AI导读：

直播电商巨头辛选和东方甄选纷纷宣布进入超市业务，但超市赛道是否仍是蓝海？本文探讨了直播电商行业的现状以及两大巨头在超市领域的布局和面临的挑战。

直播电商的下半场，聚光灯正悄然转向，巨头们都盯上了同一个赛道：超市。辛选集团与东方甄选先后宣布进入超市业务。辛选做线上，东方甄选做线下。两家直播电商头部企业盯上超市赛道，并非偶然。如今直播电商行业已然流量红利见顶，增长乏力。头部直播间靠佣金“躺赚”的模式，利润被不断压缩。头部玩家早已在构筑自己的供应链壁垒，包括自营产品和仓储物流的布局。看似万事俱备，只欠东风，但超市赛道，还是一片蓝海吗？