双11国货美妆品牌自然堂爆发：销售增长超20%，新品热销
AI导读：
今年双11期间，国货美妆品牌自然堂迎来爆发，销售增长超20%，多款新品在李佳琦直播间热卖，实现了从新品到爆品的跨越。消费者偏好向大单品转变，注重自主搭配和功效需求。
“今年各个渠道的销售，基本实现两位数增长。”自然堂品牌营销总经理钟卫告诉《21CBR》记者。
自然堂的小紫瓶精华、极地精华露等爆品，在李佳琦直播间热卖。
以新品油敷面膜为例，首发押注李佳琦直播间，大促首日卖出超10万件，实现新品到爆品的跨越。
“我们在李佳琦直播间的GMV超2亿元，同比增幅近30%。”钟卫透露。
“今年双11，消费者的护肤选择，呈现出鲜明的精准化特征。”李佳琦直播间的美妆选品负责人告诉《21CBR》记者。
消费者偏好从“大套组”向“大单品”转变，更倾向于自主搭配，满足不同护肤步骤的功效需求。
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