“瘦瘦小绿瓶”“纤体瓶”“轻体瓶”“纤畅小蛮腰”……近期，多家茶饮连锁品牌均推出以羽衣甘蓝为主打的果蔬饮品，使用“纤体”“轻盈”等字眼，让人联想到减脂瘦身效果。

　　然而，产品详情页下方写着“瘦瘦、轻盈指新方形瓶型更瘦更轻便、不指代功能性”。一杯“不另外加糖”的羽衣甘蓝饮品，热量达183大卡，相当于一碗米饭。专家指出，目前尚无证据表明此类饮品有直接减肥效果。

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“瘦瘦瓶”的文字游戏

　　这个夏天，郭晓敏的下午茶变成喜茶“去火*纤体瓶”。办公室的同事花19元点一杯“奈雪瘦瘦小绿瓶”。以“羽衣甘蓝”为主打的“轻体”“瘦身”概念饮品，正成为喜茶、奈雪的茶等头部品牌的夏季主推。外卖平台搜索“羽衣甘蓝”，首页被“瘦瘦瓶”“纤体瓶”等包装刷屏。

　　大字海报外，各家在详情页埋下“免责声明”。在奈雪的茶点单页面，“奈雪瘦瘦小绿瓶”海报大字写“膳食纤维”等介绍，详情介绍却写道：“瘦瘦、轻盈指新方形瓶型更瘦更轻便、不指代功能性。”

“奈雪的茶”小程序截图

　　文字游戏不止于瘦身方向。奈雪的茶“双抗小红瓶”中“双抗”指鼓励对抗负面情绪与压力，“巴西莓美颜杯”中“美颜”指生活状态，这些表述指向生活态度而非产品功效。喜茶“纤体瓶”系列均在详情页用小号字体备注相关解释。

“喜茶”小程序截图

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“瘦瘦瓶”的热量陷阱

　　值得注意的是，这些主打“健康”“轻盈”概念的饮品，实际热量并不低。中新网记者实测发现，以奈雪的“瘦瘦小绿瓶”为例，即使选择“不另外加糖”选项，一杯500ml的饮品热量也达到183大卡。

　　记者走访门店发现，店员普遍推荐七分糖。此外，羽衣甘蓝饮品往往会搭配橙子、草莓等多款水果，更有部分门店加入椰子乳与蔗糖。

一喜茶门店的玻璃柜台内摆放着食材。 赵方园摄

　　“羽衣甘蓝作为普通蔬菜，并无直接减肥效果。”佛山市第二人民医院营养科主任陆曼表示，羽衣甘蓝本身营养丰富，但仅靠喝饮品减肥不现实。食品工程专家云无心表示，现制饮品需将羽衣甘蓝切碎榨汁，导致膳食纤维和矿物质流失。

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律师：“纤体瓶”等或涉虚假宣传

　　针对茶饮品牌在文案中频繁使用“瘦瘦”“纤体”等暗示性用语，北京市京都律师事务所律师林斐然指出，商家此举可能误导购买决策。“根据广告法，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能。食品安全法也规定，食品广告内容应当真实合法。”

　　林斐然表示，消费者权益保护法也要求商家如实标注成分、热量和添加剂，若用模糊话术掩盖高糖、高热量事实，则涉嫌侵犯消费者知情权。此类文字“擦边”宣传已有处罚先例。

　　2022年，奈雪的茶因虚假广告被罚款1.58万元。

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文字游戏的背后：

同质化中的健康概念内卷

　　“卖一百杯，有八十杯都是羽衣甘蓝。”在社交媒体上，店员吐槽不断。羽衣甘蓝的爆火源于2024年7月，喜茶与安踏冠军联名，推出“羽衣纤体瓶”。巨大的市场吸引全行业复制，奈雪的茶等头部品牌迅速跟进，产品配方高度雷同。

　　“茶饮行业门槛低，一家推出新品后，其余品牌会迅速跟风模仿。”某茶饮品牌相关负责人表示，羽衣甘蓝等“超级食物”概念的爆发，本质是同质化困局中的生存策略。福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪指出，茶饮行业技术门槛较低，当前，品牌只能把“健康标签”和“情绪文案”当成最便捷的差异化杠杆。

（文章来源：中国新闻网）