一场由西贝预制菜差评引发的个人恩怨，在罗永浩与华与华创始人华杉之间再度升级。

　　这场看似私人领域的“老登”对决，其影响早已溢出个人口舌之争：不仅牵扯出公关咨询行业方法论的有效性辩论，更将罗永浩参与创立的交个朋友控股（01450.HK，以下简称“交个朋友”）置于聚光灯下。

　　在面临GMV（商品交易总额）增速放缓、被指产品宣传争议的当下，交个朋友如何在“去罗永浩化”过程中“交好朋友”？

　　舆论博弈

　　事件始于2025年9月，罗永浩彼时公开吐槽西贝高价售卖预制菜，引发广泛关注。

　　西贝的品牌顾问、华与华创始人华杉当时力挺西贝，称罗永浩为“网络黑嘴”，并鼓动西贝创始人贾国龙“硬杠”。但风波很快以华杉私下向罗永浩道歉暂告段落。

　　然而，11月25日，华杉在微博发文，赞扬西贝是“中国餐饮业的天花板”，并称其“被诱入黑白颠倒的网络罗刹国，被人算计”。这番被普遍认为暗指罗永浩的言论，迅速点燃了新一轮战火。

　　11月26日，罗永浩直接转发该微博，发出三连问：“谁诱的？谁算计了？你想干什么？”并威胁若华杉说不清楚，将公布录音。

　　当日下午，罗永浩下达“最后通牒”，强调此次事件“与西贝无关”，要求华杉在18点前公开道歉，否则“未来中国的市场公关行业应该不会有人再记得华与华了，只记得罗与华”。他还表示已购买华与华全集，意在为“被忽悠的中国土老板们”上“营销防诈课”。

　　截止时间过后，华杉并未公开道歉，而是将其微博账号设置为“一键防护”模式，关闭了评论和关注功能。罗永浩方面，此前宣称的录音也并未如期公布。

　　11月27日，罗永浩在微博评论区回复网友提问时明确表示：“没有（被威胁），放心”，并称录音“当然”会公布，否认已私下接受道歉。

　　虚假宣传

　　坊间有分析认为，罗永浩、华与华均属“流量焦虑型”，争议性话题乃至微博（WB）热搜，有助其获得更多关注，进而“流量变现”。

　　而罗永浩与华杉的“西贝第二季”交锋，也难免连带公众将罗永浩参与创立的交个朋友拉到泛化聚光灯下，交个朋友的产品宣传争议与业务槽点也因此被更多关注。

　　美妆研究所SHOWCASE称，抖音200w+美妆博主@少女总裁指出，交个朋友直播间售价1990元的“艾丽薇童颜套组”涉嫌虚假宣传，产品名称与注射类医美“童颜针”高度相似，宣传话术暗示医疗效果，但实际备案信息缺失且无法在药监局查询。

　　更重要的是，该产品销量超1万单，销售额约2000万元，却被曝出报关单收货公司参保人数为零，品牌方韩国Elravie官网亦无相关产品记录。

　　“截至9月能查到的已获批童颜针的品牌，都属于机构注射标准，没有童颜针是属于个人自用物品监管，也就是需要找专门的机构里相关医生才可以操作。但正是这样一款产品，在交个朋友直播间被宣传为‘可自用的童颜产品’，甚至它还是涂抹使用的。”@少女总裁又指出了该直播间售卖的这款产品的几个疑点。

　　在视频发布后一天，@少女总裁视频被下架。

　　交个朋友客服回应称，该产品按照“个人自用物品监管”，不执行《化妆品监督管理条例》，但消费者质疑其利用医美概念模糊监管边界。此类“居家水光”产品因操作风险已被抖音电商于2025年9月禁播，国家药监局发布的《医疗器械网络销售质量管理规范》也已于2025年10月1日正式施行，而交个朋友作为头部直播间仍涉足灰色地带。

　　医美产品作为高利润品类，本是直播电商拓展方向之一，但交个朋友在选品审核、宣传合规性上的疏忽，与其宣称的“严选供应链”理念形成反差，也与长期打造的“真诚”人设相悖。

　　交个朋友争议频发，童颜针类似的产品问题外，其电商学苑也深陷口碑风波。

　　2024年8月，一则“陪跑21天学费5.48万仅卖出4000元货”的话题登上了热搜。一位已有三年电商经验的学员透露，他在交个朋友电商学苑累计投入近8万元培训费……