在舆论场上讨论了近一个月的胖东来玉石事件还在持续发酵。近日，长城汽车魏建军发声力挺胖东来，称赞其为优秀企业，值得学习。在一则网络流传的视频中，魏建军表示：“胖东来是一家优秀的企业，值得我们学习。我不认识于东来，但作为企业界的人士，我也要为他发声。”

魏建军是少数主动为胖东来发声的企业家之一。胖东来以“用真品，换真心”“不满意，就退货”为标语，是“良心企业”的代表。魏建军在视频中强调：“真诚才是最高效的商业模式”，这与他长期坚持的企业经营理念不谋而合。魏建军一直坚持“当前行业深陷价格战泥潭，但任何时候都不该牺牲质量”。

这场风波背后折射出营商环境建设的深层命题：企业发展从高速增长迈向高质量发展转变时，营商环境优化不能仅靠个别企业的“道德自律”，需要内外共同发力。

在4月，河南商超品牌胖东来因玉石销售问题陷入舆论风波。抖音玉石博主“柴怼怼”发布视频指控胖东来“偷税漏税”“利用商超引流高价卖玉”，引发信任危机。4月25日，胖东来以“商业诋毁、侵犯名誉权”起诉柴怼怼，索赔不低于500万元。4月30日，胖东来通过公布财报、公开玉石定价标准，并承诺“第三方鉴定不符可退货”以自证清白。但风波仍在持续发酵。

5月6日，许昌市市场监管局公布调查结果，认定胖东来玉石销售合规。同日，胖东来商贸集团官网显示“已关闭”状态，网页内容清空。在这场舆论博弈里，平台、胖东来、柴怼怼等，均遭受了不同程度的损失。

在国内，胖东来是“良心”“真诚”的象征，此事件也引发市场关于舆论环境与营商环境的讨论。同时，在汽车圈，自媒体及水军恶意抹黑竞品、伪造数据等手段制造虚假舆情，导致优质车企声誉受损。魏建军多次批评行业内恶意营销行为，认为这种“无底线”竞争破坏行业生态。

长城汽车正在全面互联网化，推动体系重构，培养“网感”，减少“官腔”，改善用户参与的营销问题。在高质量发展转型过程中，企业信誉与流量逻辑的博弈已成为战略考验。尽管企业信誉面临流量考验，但绝不能向流量逻辑妥协，不然会导致营商环境的恶性循环。

魏建军认为，中国经济从高速发展走向高质量发展时，企业生存发展的核心在于内生动力的锻造。他提倡诚信经营，反对低价竞争和盲目追求销量，维护行业秩序。长城汽车一直坚信长期主义，持续投入技术研发和品质提升，打造核心竞争力。

过去十年间，长城汽车的研发投入持续增长，技术研发和品质提升是长城的核心竞争力。长城在新能源领域布局混动、纯电、氢能三轨并行，并自研固态电池、6C快充等核心技术。同时，长城在智能化领域也取得了显著成果。

高品质产品让长城收获了市场口碑和优质业绩。2024年，长城汽车的净利润同比增长八成，毛利率达到19.15%，单车利润突破万元大关。这验证了魏建军的经营信念，即通过技术研发和产品质量竞争，推动高质量发展。

长城的高质量发展样本印证了，外部营商环境是土壤，用户信任是养分，而企业自身的“技术护城河、管理敏捷度、供应链韧性”才是破土而出的根系。

（文章来源：21世纪经济报道）