AI导读：

本文讨论了美妆企业在流量困境下的挑战，包括达人直播佣金比例上升导致的流量成本增加，以及本土企业在研发和营销方面的不足。同时，文章还分析了中国美妆企业在全球市场中面临的挑战和机遇。

文章讨论了美妆企业在流量困境下的挑战，以及如何通过直播电商实现弯道超车。文中提到，美妆企业面临达人直播佣金比例越来越高的问题，导致流量成本上升。同时，本土美妆企业普遍重视流量营销而轻视研发投入，与跨国企业在研发、营销、资本等方面存在系统性差异。尽管中国美妆企业在直播电商时代取得了显著增长，但要在全球市场中取得更高地位仍需努力。