AI导读：

微信小店开始灰度测试“送礼物”功能，引发投资者对各大消费股微信小店及其功能的关注。分析师指出，该功能有望成为新的消费渠道，休闲食品等企业积极布局，有望形成线上销售增量。

近日，微信团队宣布微信小店已开始灰度测试“送礼物”功能，该功能将默认支持除珠宝、教育培训类目外，且商品原价不超过1万元的商品。这一消息引发了投资者对各大消费股微信小店及其“送礼物”功能的广泛关注，同时，上市公司来自微信渠道端的业务收入也成为焦点。

12月24日晚，三连板的来伊份（603777.SH）发布公告称，公司注意到市场对微信销售渠道的高度关注。然而，来伊份目前在微信渠道的销售占比极低，不足公司收入的1%，且未来增长趋势存在不确定性。公司还提醒投资者注意热点概念炒作风险。

南财快讯记者以投资者身份向来伊份询问微信小店“送礼物”功能，工作人员表示需进一步核实。与此同时，分析师指出，微信“送礼物”功能有望成为新的消费渠道，特别是对食品饮料企业销售具有积极影响。

东兴证券分析师孟斯硕认为，微信小店“送礼物”功能结合了社交和礼赠需求，在即将到来的重要节日如圣诞节、元旦、春节、情人节等，该功能有望实现馈赠交易的显著增长。休闲食品、酒类、乳制品等契合送礼场景的产品，尤其是休闲食品企业，正在积极布局这一赛道，有望通过该功能提升用户消费频率，增强微信店铺的用户粘性，形成线上销售增量。

此外，孟斯硕还预测，微信小店“送礼物”功能将增加消费者在微信小店中的使用粘性，带来线上消费的新增量。目前，休闲食品企业反应迅速，有望在春节等礼赠场景中获益。

值得注意的是，多家上市公司已回应微信小店的具体情况。嘉曼服饰、诺邦股份、品渥食品、潮宏基、果麦文化、迪阿股份和万事利等公司均表示已入驻微信小店，并计划利用这一平台进行品牌活动和销售。酷特智能也表示，其微信小店已具备转赠功能。