微信小店“送礼物”功能灰度测试，服装家纺行业迎新机遇
AI导读：
微信小店正式开启“送礼物”功能灰度测试，覆盖除珠宝、教育培训外所有原价不超过1万元的商品类目。该功能有望为服装家纺行业带来新的业绩增长点，助力企业实现业绩新突破。
广发证券最新研报指出，微信小店于12月17日通过其官方公众号宣布，正式启动了“送礼物”功能的灰度测试。此次测试覆盖除珠宝与教育培训外，所有原价不超过1万元的商品类目。这一功能的推出，预示着微信小店在社交电商领域迈出了重要一步。
回顾过去十多年，众多服装家纺龙头企业通过渠道变革实现了业绩的快速增长，其中线上渠道发挥了至关重要的作用。当前，上市公司中线上收入占比颇高，而微信小店作为新兴电商平台，其“送礼物”功能的引入，或将为服装家纺行业注入新的增长动力。据统计，2024年前三季度，尽管过半数披露线上收入的服装家纺上市公司面临线上收入下滑的挑战，且退货率在中报中显著上升，但微信小店凭借其在社交领域的优势及“送礼物”功能的创新，有望打破行业困境，助力服装家纺企业实现业绩的新一轮增长。
（文章来源：证券时报）
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