21世纪经济报道记者韩利明

医美行业上游厂商与终端机构之间的“拉锯战”正浮出水面。

日前，普丽妍通过官微发布声明，直指安徽合肥韩美整形外科医院、新氧青春诊所等医疗机构为“非官方授权合作机构”，称其未通过正规渠道采购产品，公司不保障产品真伪，且未对相关医护人员开展过产品专业培训，警示存在消费者健康安全风险。

面对普丽妍的公开“指控”，新氧青春诊所也迅速回应。一方面，其明确表示所用普丽妍产品均由具备医疗器械经营资质的企业依法供货，可通过国家药监部门 UDI（医疗器械唯一标识）进行真伪查询和全流程追溯；同时强调新氧全国门店均为依法批准的医疗机构，相关医生执业合规且诊疗活动遵循ISO 37301合规管理体系。

另一方面，新氧青春诊所提出，包含培训和认证在内的专业支持，是上游厂商基于产品安全和风险管理对合作医疗机构和医生应尽的基本义务，不应被附加以所谓“官方认证”“指定渠道”等前置条件，更不应被异化为操纵机构、控制价格、设置人为门槛、干预机构自主经营和医生独立专业判断的手段。

“新氧尊重上游合作伙伴的合理商业安排，但坚决反对任何以‘安全’为名、通过传播不实或误导性信息来损害医疗机构商誉、制造消费者恐慌、干预正常市场竞争的行为。”新氧青春诊所进一步表示，这既伤害了消费者的信任，也破坏了行业应有的专业与秩序。

在业内看来，这场围绕产品授权、渠道合规的交锋，背后是上游厂商与终端医美机构对产品定价权的博弈。而在我国持续扩容的医美市场中，未经官方授权却售卖相关产品的现象并不鲜见，这一行业痛点也愈发凸显我国医美产业从“野蛮生长”向“规范发展”转型的必然趋势。

图片来源：普丽妍官方微信公众号

价格博弈

近年来，得益于精准契合当代求美者“美而不假”的核心诉求，包括童颜针在内的医美再生领域正在快速崛起。动脉网数据显示，以出厂价计，国内首款童颜针获批的2021年，这一市场规模刚刚超过1亿元；而去年这一数字据估计超过30亿元，未来五年会达到百亿级。

与高速增长的市场需求相伴的，是童颜针长期居高不下的定价。以拥有国内首张童颜针三类医疗器械注册证的艾维岚为例，凭借一度的市场独占期和先发优势，厂商长春圣博玛将其官方指导价长期维持在18800元/支。

即便后续爱美客的濡白天使、江苏吴中代理的艾塑菲、高德美的塑妍萃、普丽妍的普丽妍、四环医药的斯弗妍、西宏生物的丽真然等产品相继获批上市，但童颜针的价格仍始终徘徊在万元以上区间。

而新氧推出的“低价”童颜针项目，直接触动了上游厂商的价格体系。

公开资料显示，新氧此前推出采用普丽妍的“奇迹童颜1.0”，定价4999元，不足普丽妍官方指导价16800元的零头；随后推出的“奇迹童颜2.0”选用艾维岚产品，将厂商18800元的控价压缩至5999元。这两轮低价尝试均引发上游厂商不满，普丽妍与圣博玛先后向新氧发函，要求下架产品。

矛盾的激化并未阻止新氧对童颜针价格体系的冲击。2025年9月23日，新氧在“奇迹童颜3.0”发布会上，将童颜针价格直接拉至2999元，创下行业历史新低。新氧CEO金星强调，该产品是与西宏生物合作定制的，而后者不干预机构终端的定价。

“医美价格回归大众，是解决当前行业诸多问题的关键所在。”彼时金星在接受21世纪经济报道记者采访时直言，从海外市场经验来看，只有让正规医美做到“价廉物美”，才能从根本上遏制“黑医美”生存空间。

这一观点背后，有数据显示，2024年全国合法医美机构仅2万家，而非法机构（含黑诊所、超范围经营的美容院）数量已达2.2万家，非法机构数量首次超过合规机构。更严峻的是，假货、水货流通问题愈发突出，目前市面流通的医美针剂正品率仅为35%，求美者的安全与权益保障面临挑战。

“过去我们误以为消费者选择‘黑医美’是因为无法分辨机构合规性，但大量调研后发现，消费者其实能清晰区分正规与非正规机构。”金星表示，真正的症结在于正规医美的价格超出了消费者预算...