在全球化竞争加剧与数字技术深度赋能的背景下，“文化出海”浪潮汹涌。

　　7月29日，在“文化出海——生态协同与模式创新”的圆桌论坛环节，来自完美世界、世纪华通、上海大学、苏州工业园区这些产学研领域的嘉宾代表齐聚一堂，深入探讨了中国文化产品扬帆海外的成功经验、多元化市场开拓策略以及日益凸显的合规化挑战。

　　“三力”交融驱动

　　完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪指出，中国文化产品在海外广受欢迎，背后离不开产业“硬实力”、文化“自信力”与用户“共情力”。他认为，《黑神话：悟空》、拉布布（Labubu）等文化产品在海外取得的瞩目成就，正是这三股力量共同作用的结果。关于产业“硬实力”，伊迪表示，中国文化产业已经具备了世界先进技术和水平，爆款产品出现是必然结果。而文化“自信力”则决定了创作方向，引导企业不断从中国传统文化中深挖鲜活的人物、角色和引人入胜的故事，并通过新视角赋予其当代价值和全球共鸣。在伊迪看来，用户“共情力”是决定成败的最核心关键，他以《黑神话：悟空》中“天命人”角色和《哪吒》“不服输、永不言败”的精神为例，说明成功产品要善于激发用户的情感链接和表达欲望。

　　坚持长期主义

　　目前，中国企业出海的市场主体日益多元化，不仅面向欧美国家，还拓展东南亚、非洲、拉美等市场。面对多元化的市场拓展转变，上海大学特聘教授包国强强调了企业在互联网时代的传播主体作用。包国强认为，文化出海并非仅是文化企业的责任，所有企业都应承担文化责任，关键在于将这种责任转化为“可感知、可浸润的产品”。他建议，不同企业在生态构建中扮演不同角色。世纪华通董事会秘书、副总裁黄怡在论坛上分享了点点互动的出海经验。他表示，海外市场拓展总结起来就三点：更好地了解国外的用户习惯；把握国外市场变化；更加地专注自身的发展。点点互动在海外市场的拓展经验表明，首先要充分了解国外客户的消费习惯和偏好，抓住国外游戏行业的变化趋势，同时对产品的专注度也是其在海外取得增长的关键因素。

　　ESG合规化

　　在全球可持续发展浪潮下，ESG合规已成为企业出海无法回避的课题。苏州工业园区城市发展研究院ESG研究中心副主任顾问徐蓉指出，中国企业出海正遭遇ESG合规的挑战，过去被视为“锦上添花”的ESG，如今必须升级为企业运营中“不可或缺”的一环。徐蓉在服务企业过程中发现核心难题首先在于日益严苛的ESG法规，尤其欧盟供应链尽职调查法令、CSRD及电池护照等新规。产业链协同困境构成另一重挑战。目前，苏州工业园区正通过三大举措助力企业应对：开发免费ESG自诊断工具，推出政策套餐支持企业ESG信息披露和表现，推动创新金融产品。

（文章来源：中国经营网）