东南亚粉丝狂追C-POP，泰国的中剧观看量远超韩剧，泡泡玛特在巴塞罗那排队火爆……

　　一系列现象背后，中国文化产业正在全球塑造起自己的出海方案，成为国际财经领域的新亮点。

　　5月22日至26日，第二十一届文博会在深圳举行，吸引了众多文化企业积极参与，推动中国文化走向世界。

　　在今年的文博会上，我们发现越来越多的文化企业崭露头角，积极拥抱全球化浪潮，以不同形式将中国故事推向世界。这些企业不仅在国内市场取得佳绩，更在国际市场上赢得了广泛认可。

　　越来越多外国人爱上了中国内容。据雅文传播联合创始人武大可介绍，“现在东南亚地区很多粉丝越来越爱追中国影视、中国动漫、中国综艺等内容。”C-POP 已经开始承接后K-POP时代的流行趋势，成为东南亚年轻人的新宠。

　　成立于2013年的深圳雅文信息传播有限公司，是国内最早致力于内容出海的市场化机构之一，目前拥有全球最大华流社交矩阵，覆盖全球249个国家和地区，成功助推逾万个优质华语IP出海。

　　深圳酷看文化也从2018年开始做内容出海，主要深耕影娱垂类，旗下运营账号在海外社媒平台累计观看次数超1000亿次。酷看文化联合创始人、副总经理曹蕊表示，这几年，越来越多的外国人爱上了看中国内容，特别是中国的古装影视剧，在中东地区也得到了极高的评价。

　　除了影视剧，国内的“谷子经济”也在海外市场风生水起。在巴塞罗那，泡泡玛特的门前排起了长队，消费者中不乏外国面孔。雅文传播近期在东南亚举办的线下活动也吸引了大量当地粉丝参与。

　　文化出海新逻辑：拥抱、共生

　　中华文明中的“包容性”也体现在企业的全球化行为中。文化出海的主题已经从单纯的“产品搬运”变成了“价值共生”。

　　以酷看文化的影视出海为例，公司从最初的上传中文原版影视，到现在的针对不同市场进行二次加工，使其更加本地化。曹蕊表示，“我们会拥抱他们的文化，这样从传播上面来讲的话，他们会更好地接受。”

　　游戏类的文化出海方式则更为典型。清华大学期刊研究的《原神》传播秘籍指出，原神通过杂糅方式将中国风味融入叙事之中，实现了多元共生、交流互鉴的“全球化”。

　　MiniGame作为国内H5游戏出海的头部企业，其出海的核心文化理念是伙伴宇宙、朋友。他们想要用更加柔软、包容、好玩的方式输出中国的文化。

　　AI+文旅成为新趋势

　　文博会上，多家企业提到AI应用已经在文化出海中占有了一席之地。AI技术参与了影视剧翻译、配音等环节，帮助企业更快、更广地覆盖市场。

　　雅文传播展示了战略合作伙伴DVM传媒的数智化产品V-Pulse，通过抓取、分析海外社媒平台数据，为华语艺人、综艺、影视剧等提供热度排名和国际影响力报告。

　　此外，雅文传播还在自主研发AI大模型，为运营和编辑团队提供快速策略支持。基于海外用户视频消费趋于碎片化的洞察，他们将内容载体从长视频转向短视频形态，提高传播效率。

　　240小时的过境免签政策出台后，文旅成为文化出海中的新力量。酷看文化等出海企业也开拓了文旅板块业务，吸引海外游客关注中国。

　　从影视剧的文化二创到东南亚“吃谷人”的国漫头巾，再到唐僧与非洲朋友的伙伴宇宙，文化出海的“中国方案”证明了平等尊重、拥抱多元的重要性。文化出海的终极答案或许就藏在“各美其美，美人之美”的智慧中。

（文章来源：21世纪经济报道）