AI导读：

电视剧《长安的荔枝》热播带动茂名荔枝文化出圈，通过影视话题与文旅联动，催生出新的消费热点。茂名市深挖荔枝文化，创新打造特色旅游项目，全方位激活县域经济新动能，实现从“一季鲜”到“四季红”的转变。

近日，电视剧《长安的荔枝》热播，剧中“荔枝使”千里迢迢转运荔枝的情节引发关注。现实中，5棵荔枝树也历经长途跋涉，从广东茂名运至陕西西安，亮相第四届贵妃荔枝文化节。这次活动不仅促进了地方文旅和农产品的发展，也让荔枝之乡广东茂名成功吸引了公众目光。

近年来，“一部剧带火一座城”的现象屡见不鲜，借助短视频、直播等社交媒体，影视话题与文旅联动，催生出新的消费热点，产生了显著的乘数效应。随着《长安的荔枝》热播，茂名市农文旅集团与腾讯联手推出电视剧IP联名款荔枝包装礼盒，拓宽了茂名荔枝的销售渠道。抖音电商也发起相关热点话题，进一步提升了茂名“千年荔乡”的知名度。

荧屏内外的“荔枝热”看似偶然，实则是茂名市深挖荔枝文化、深耕农文旅融合发展的必然结果。面对影视热度，茂名市需持续探索，让荔枝从“限时美味”成为驱动地方经济四季常青的文化符号。

茂名市立足资源禀赋，深挖在地文化，打造粤剧音乐剧《又见荔枝红》，为文旅深度融合注入了新活力。通过“以文促旅、以旅彰文”的融合模式，茂名等地实现了文化传承与经济发展的双赢。关键在于以文化赋能产业，将文化资源优势转化为经济发展动能。

借力文化热潮，茂名市讲好农业故事。现代保鲜和冷链物流技术的应用，让茂名荔枝快速抵达全国各地。茂名还创新打造荔枝主题街区、甜蜜蜜旅馆等特色旅游项目，全方位激活县域经济新动能。农文旅融合需持续挖掘故事、价值和体验，实现从“一季鲜”到“四季红”的转变。

影视热从线上延伸至线下，考验着农文旅融合的综合实力。希望更多城市能将文旅热转化为促进城市可持续发展的后劲和动力，实现从“网红”到“长红”的转变。

（文章来源：经济日报）