AI导读：

贝恩公司与消费者指数联合发布《2025年中国购物者报告》，指出近四年中国快速消费品市场整体销售额增长放缓，受“消费平替”趋势影响。2024年整体销售额增长0.8%，2025年一季度同比增长2.7%。新线城市消费增速超越一二线城市。

　　6月12日，全球性咨询公司贝恩公司与消费者指数（Worldpanel）联合发布了《2025年中国购物者报告，系列一》。

　　报告揭示，近四年间，受“消费平替”趋势的持续推动，中国快速消费品市场整体销售额增长呈现放缓态势。回顾2024年，在国内外宏观经济环境复杂多变的背景下，中国快速消费品市场整体销售额仍实现了0.8%的增长，其中销量增长了4.4%，但平均售价却下降了3.4%。从季度数据来看，2024年一季度和二季度的销售额分别增长了1.5%和1.8%，三季度出现轻微下滑，降幅为0.6%，而四季度则实现了0.4%的增长，呈现出微弱的反弹趋势。

　　最新数据表明，2025年一季度，中国快速消费品市场整体销售额同比增长了2.7%，延续了2024年的增长势头。这一增长主要得益于部分宏观经济指标的改善、政府多项提振消费政策的出台以及春节期间消费的强劲表现。

　　贝恩公司资深全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻指出，“2024年，中国快速消费品市场‘消费平替’趋势显著，平均售价降幅达到过去四年之最。此外，受人口老龄化和人口迁移等因素的影响，三四线城市的消费增速已经超越了一二线城市，而在2020年至2023年期间，还是二线城市在引领市场增长。因此，中国新线城市正孕育着巨大的消费新增量。”

　　在2024年及2025年一季度，影响家庭总支出的关键因素在于产品选择。在包装食品、饮料、家庭护理和个人护理四大类商品中，消费者都在积极寻找更加经济实惠的产品来替代常用的商品，以此增加购买量。

　　贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表示：“2025年，中国快速消费品市场仍面临一定的价格挑战。目前，相较于整体市场，高端市场已经出现下滑。品牌商需要做出战略抉择，是专攻高端市场，还是参与大众市场竞争，亦或是两者兼顾，同时布局。”

（文章来源：国际金融报）