AI导读：

浦东启动“跟着演出游浦东”主题活动，通过票根获取文旅消费优惠，旨在吸引观演人群。票根经济将观演流量转化为消费留量与增量，但推广仍面临跨行业协同、用户体验和数据安全等挑战。未来，票根有望成为连接供需的数字纽带，推动消费市场转型。

以票根为媒介，激活消费潜力，这不仅源于区域演出市场的蓬勃发展，更映射出全国消费升级需求在特定情境下的强烈释放。未来的消费战场，不再局限于单个景点的竞争，而是生态体系之间的全面对决。随着技术与生态的不断成熟，票根有望成为连接供需两端的数字桥梁，助力消费市场实现从数量扩张到品质提升的转变。

近日，上海浦东推出了“跟着演出游浦东”主题活动，观众上传票根即可享受酒店、景区等文旅消费优惠，旨在吸引观演人群延长停留时间，深度体验浦东魅力。这一举措不仅促进了文旅市场的复苏，还有效解决了流量大但消费转化率低的问题。

在全国范围内，众多城市在文旅复苏过程中遭遇了流量大而消费不足的困境。而浦东通过与头部平台合作，构建了文旅消费实名闭环，打破了演出、酒店、景区之间的信息壁垒，实现了消费行为的串联追踪，为市场分析和政策优化提供了有力的数据支撑。截至4月底，浦东共举办了8856场营业性演出，其中万人以上大型演出44场，占上海全市总量的近七成，吸引了478万人次观众，票房收入近5亿元。

票根经济的核心价值在于将短期的观演流量转化为长期的消费留存与增长。据中国演出行业协会数据显示，演唱会门票消费对当地消费的拉动比高达1:4.8。大麦网的调研也显示，超过八成的演出观众会规划与演出相关的旅游行程。这些数字背后，是票根所承载的住宿、餐饮、交通等多元化消费的巨大潜力。

然而，票根经济的推广仍面临跨行业协同、用户体验流畅度以及数据安全等挑战。为了实现持续健康发展，票根经济需要在机制、技术和生态三个维度进行迭代升级。建立动态激励体系，引导企业从被动参与转向主动运营；构建统一的文旅消费数据中台，实现票根信息的跨区域流通；同时，票根经济作为体验经济的具体实践，应串联起城市的文化地标、商业设施与生活场景，成为探索城市的起点。

未来的消费竞争，将是生态体系之间的全面竞争。随着技术与生态的不断完善，票根有望成为连接供需两端的数字纽带，推动消费市场实现从数量扩张到品质提升的转变。

（文章来源：经济日报）