“618”大促火热进行中，新品首发战场持续升温。电商平台已成为观察消费趋势的重要窗口，头部直播间新品表现尤为亮眼，首发经济活力四射。

　6月6日，李佳琦直播间传来捷报，“618”大促动能强劲，上海乐高乐园度假区一日票及酒店通过该直播间首发，不到半小时售出门票近3000张。美妆领域新品同样势头强劲，预售首日即登上销量榜前列。截至6月5日，20余款首发美妆新品销量均达数万件，涵盖面霜、精华、面膜等多元品类。

　其中，完美日记水润素颜霜售出超10万件，FANBEAUTY大桔美白面膜售出8万多件，柳丝木洁颜油破8万件，馥郁满铺精华眼油售出超3万件，听研红毯面膜售出4万多件，韩束X肽系列销量突破10万件，国货在细分赛道展现出强大竞争力。

　李佳琦直播间相关负责人透露，新品能在海量商品中脱颖而出，得益于直播间的“场景化首发策略”，以及前期的深度种草和价值拆解。成功的新品均具备共性——在保障功能性和使用体验的同时，为消费者创造附加价值，细分消费者需求，强化产品与场景的适配度。

　另一头部直播机构遥望科技(002291)在跨界及上新方面同样动作频频。

　据遥望科技介绍，今年“618”，遥望科技与明星合作跨界打造新品，同时吸引多个品牌合作上新。在“618”抢跑阶段，遥望科技与黄子韬、朵薇工厂联合打造朵薇品牌卫生巾，主打安全、透明、医护级品质，5月18日首销30分钟内售罄50万单。目前工厂正加速生产，预计6月中旬实现全自动化生产，为“618”备货。

　此外，遥望科技明星主播贾乃亮、王祖蓝、达人瑜大公子等直播首发汤臣倍健yep胶原蛋白肽，单品首发GMV超500万。同时首发珀莱雅光感研白四件套、顾家家居等品牌新品。在本地生活领域，旗下明星主播辰亦儒与姜胖胖烤肉合作首发GMV超600万。“618”期间，公司还有更多品类产品首发计划。

　传统电商巨头京东平台上，“618”新品首发销量同样抢眼。5月31日，京东发布消息称，5月30日晚8点“618”正式开启。开门红1小时，京东家电“闪电新品”表现突出，TCL京东严选真省电SE空调销售量破万台；Leader三筒洗衣机成交额环比提升50倍；TCLQ9LPRO系列电视半小时成交额破千万；美的超导电热水器1小时成交额破百万；石头A30系列洗地机销售量突破5000台；九牧智能马桶S780系列成交额环比增长500%等。超1000款京东首发新品成为品类TOP级爆款。

（文章来源：证券时报网）