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近日，白象方便面的宣传标语“多半袋面”引发网友热议，质疑企业在宣传上玩文字游戏。白象回应称“多半”为注册商标，将调整包装避免误导。律师指出，若误导消费者，将侵害其知情权和公平交易权，可能构成虚假广告。

　　上证报中国证券网讯（记者王乔琪）近日，网友发布视频指出，白象方便面的宣传标语“多半袋面”中的“多半”实为商标，并非指重量多了半袋，质疑企业“在宣传上玩文字游戏”，此消息迅速发酵，相关词条登上热搜榜榜首。

　　记者查阅第三方电商平台“白象官方旗舰店”发现，确有标注为“白象多半牌袋面方便面”的产品在售。

　　相关图片显示，产品包装上“多半袋面”“多半桶面”旁附有“大分量、倍满足”的标语，生产信息下方明确标注“‘多半’是白象食品股份有限公司注册商标”。

　　白象食品发布声明回应，目前公司在售的“多半”系列产品，是在原70克面饼基础上升级为110—120克面饼的大份量产品，而“多一半”系列则是基于原60克面饼推出的100克面饼产品。“多半”商标注册的初衷是为了与常规份量产品区分，便于消费者选购。若因此造成消费者误解，公司深表歉意，并承诺将尽快调整产品包装，避免误导消费者。

　　据悉，“多半”商标由白象食品股份有限公司于2020年申请注册，类似商标还包括“多一半”“白象多半”等。

　　据弗若斯特沙利文数据显示，2022年8月至2023年7月期间，中国方便面市场各品牌全网销售额中，白象品牌位居榜首。

　　河南泽槿律师事务所主任付建指出，尽管白象包装上已标注“多半”为商标及具体克重，但“多半袋面”旁的“大分量、倍满足”字样易使消费者误解为产品分量增加。企业在申请和使用商标时，应遵循诚实信用原则，避免误导消费者。《中华人民共和国消费者权益保护法》规定，经营者向消费者提供商品或服务信息时，应真实、全面，不得作虚假或引人误解的宣传。若白象利用商标及包装误导消费者对产品分量的认知，将侵害消费者的知情权和公平交易权。

　　付建强调，《中华人民共和国广告法》规定，广告内容若虚假或引人误解，构成虚假广告。“多半袋”宣传若未明确“多半”含义，导致消费者误以为分量增加一半，实则不然，则可能构成虚假广告。尽管“多半”为注册商标，但应合理使用，不得误导消费者，损害其知情权。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）