习近平总书记近期在河南考察时强调，文旅融合前景光明，是打造支柱产业、民生产业、幸福产业的关键路径。这一重要论述为各地区各部门推动文旅产业高质量发展、优化文旅工作指明了方向。

　　当前，我国文旅产业正步入一个新的繁荣发展阶段。端午节假期期间，各地举办了丰富多彩的文旅活动，吸引了大量游客参与，从龙舟竞速到非遗传承体验，再到博物馆民俗传统展示，文旅活动遍地开花。这种拥抱“诗与远方”的生活方式已成为我国居民日常生活的重要组成部分，文化休闲和旅游度假消费市场呈现出蓬勃发展的态势。

　　文旅融合不仅是人们追求美好生活的生动实践，更是文旅产业转型升级的重要引擎。通过深度融合，可以发挥文化和旅游的双重赋能效应，拉动内需、繁荣市场、扩大就业，并促进社会效益、经济效益和生态效益的全面提升，为经济社会发展注入新动力。

　　文化是旅游的灵魂，旅游则是文化的载体。近年来，围绕文旅融合发展的路径机制、重点任务、重大项目及保障体系，各地区各部门不断出台政策指引，并在产品、市场、业态等方面取得显著突破，文旅融合展现出前所未有的广阔前景。

　　然而，文旅融合的探索之路并非坦途。由于文化内涵的多层次性和旅游内涵的复杂性，加之各地文旅资源分布不均、产业发展不同步，一些地方的文旅融合仍处于初级阶段，缺乏创造性融合转化，存在融合不深入的问题。

　　要推动文旅产业在更广范围、更高水平上实现深度融合与高质量发展，需妥善处理好政府与市场、供给与需求、保护与利用等关系。既要发挥政府在规划布局、公共服务、营商环境等方面的重要作用，也要尊重市场规律，推出新产品、拓展新服务、培育新业态。

　　随着市场需求的持续增长和品质升级，新时代文旅融合发展拥有了强大的内生动能。针对“银发族”、“Z世代”、亲子家庭等重点群体，需不断创新升级产品和服务。同时，数字技术及其创新应用已成为文旅深度融合发展的重要支撑，科技赋能将创造更多受欢迎的文旅新空间。

　　文旅融合发展还需与文化遗产保护、生态环境保护相结合，为经济社会发展、人民生活改善创造有利条件。在推动文旅融合的过程中，应深入研究历史文化，避免低层次开发带来的不可逆损害。历史文化街区、村镇等的保护和传承需按照“留人见物有生活”的原则进行，统筹好保护与开发的关系，深化文化内涵，留住乡愁记忆。

（文章来源：经济日报）