AI导读：

我国文旅资源丰富，但不少景区陷入经营困境。旅游产业开发初期投入大、风险高，景区建设同质化问题严重。国内文旅市场热点轮动加快，传统景区需打破资源依赖，以创新为引领，将文化富矿转化为发展动能。

　　优质资源终究要靠创新活水来浇灌滋养。唯有打破资源依赖，以文化为核、以体验为桥、以创新为帆，才能在文旅产业的赛道上，将沉淀千年的文化富矿转化为生生不息的发展动能，引领产业革新。

　　我国拥有众多名胜古迹，这些文旅资源本应具有很强的市场竞争力，然而现实中，不少景区却陷入经营不善的困境。究其原因，旅游产业开发初期投入大、风险高，且资金回流慢。即便成熟的景区，也面临经营可持续性考验，固定资产折旧与财务费用压缩利润，特色减弱，资源优势难以转化为经济效益。

　　景区建设同质化问题也是利润缩水的关键。游客获取旅游资源的途径拓宽，小众文旅项目以其特色和服务吸引大量游客，传统景区面临挑战。

　　近年来，国内文旅市场“流量导向”趋势明显，热点轮动加快。部分名胜地运营方陷入路径依赖，未能及时调整产品结构和营销策略，错失市场机遇。

　　传统景区运营方依赖自然资源或历史文化资源吸引游客，缺乏创新动力，服务质量难以提升，旅游产品创新性不足，导致游客审美疲劳，口碑下滑，影响持续发展。

　　创新是文旅产业的关键。新的消费需求与习惯正在重塑市场格局，唯有打破资源依赖，以创新为引领，才能在文旅赛道上脱颖而出。

（文章来源：经济日报）