21世纪经济报道记者闫硕北京报道

6月3日，市场监管总局公布十起违法广告典型案例，其中医疗、药品、医疗器械违法广告占多数。这些广告虚假宣传、夸大疗效，严重侵犯消费者权益，整治广告乱象已成为保障市场秩序和群众健康的必然要求。

今年4月，市场监管总局发布《关于维护广告市场秩序营造良好消费环境的通知》，重点整治医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械广告。目前，多地已部署专项整治行动，监管力度持续加强。

5月，市场监管总局还发布了《医疗广告监管工作指南》，细化医疗广告监管规则，推动医疗行业健康发展。泰和泰（深圳）律师事务所医药与健康产业研究院院长张军律师指出，这一指南为医疗广告合规认定提供了法律界限，为维护患者权益、规范市场秩序提供了制度保障。

在公布的典型案例中，医药领域虚假宣传、夸大疗效的违法广告尤为突出。其中，无锡美抖科技有限公司因发布未经审查的医疗器械广告被罚19.4万元，武汉洪山月目医疗美容门诊部有限公司因发布虚假医疗广告被罚10万元，广东艾圣医皇健康管理有限公司因普通商品违法宣称疾病治疗功能被罚30万元。

相关法律法规明确规定，未经审查不得发布医疗、药品、医疗器械等广告，医疗广告不得含有功效、安全性的断言或保证，不得使用医师、患者名义做推荐。除医疗、药品、医疗器械广告外，其他广告不得涉及疾病治疗功能。

北京市市场监管局也公布了3起医药领域广告违法典型案例，并提醒消费者不要轻信虚假宣传，特别是老年人要警惕普通产品宣称的保健、疾病治疗功能，如有不适应去正规医院就医。

我国在打击医药广告乱象方面持续推出“组合拳”。安徽等地开展专项行动，截至今年4月21日，已查处医药领域虚假违法广告案件452件。全国市场监管部门也持续加大广告监管执法力度，截至4月底，共查处违法广告案件11459件，罚没款8830.9万元。

今年4月，市场监管总局再次强调要从严查处误导群众健康观念、危害生命健康的违法广告，并依法查处普通食品宣传保健或疾病治疗功能的违法行为。多地也在部署新一轮专项治理行动，强化医疗广告监管。

《医疗广告监管工作指南》的出台对加强医疗广告监管具有重要意义，细化了违法广告认定标准，加大了整治力度，为医疗广告进一步规范奠定了制度基础。同时，顺应互联网医疗发展新趋势，增强了医疗广告规范的针对性与适应性。

北京中医药大学卫生健康法治研究与创新转化中心主任邓勇建议，要完善法规体系，强化技术赋能，如开发“医药广告智能监测系统”，并持续加大执法力度，形成强力震慑。

（文章来源：21世纪经济报道）