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2025年端午假期，广东全省累计接待游客2321.0万人次，同比增长20.6%；实现旅游收入114.4亿元，同比增长25.6%。全省文旅活动围绕龙舟赛事展开，融合了科技演艺等新元素，进一步提升了活动的吸引力和影响力。

南方财经记者魏彤广州报道

端午假期，广东全省以龙舟赛事为牵引，丰富文旅产品供给，深化“文旅+体育+消费”融合模式，激发市场活力，提升安全监管与服务质量，营造了“同舟奋进、祥和安康”的节日氛围。这一举措有效促进了文旅市场的繁荣。

据初步测算，2025年端午假期三天（5月31日至6月2日），全省累计接待游客2321.0万人次，同比增长20.6%；实现旅游收入114.4亿元，同比增长25.6%。全省4A级及以上景区接待游客726.1万人次，同比增长18.9%。全省游客人均花费493元，同比增长4.2%，其中，一日游人均花费329元，过夜游人均花费1028元，过夜游比例为23.5%。这些数据彰显了广东文旅市场的强劲复苏。

今年端午期间，广东省文旅活动围绕龙舟赛事展开，既传承了岭南水乡民俗（如起龙、采青、招景），又融入了科技演艺（无人机表演、线上直播）、商圈联动等新元素，进一步提升了活动的吸引力和影响力。

系列活动在全省21地市同步进行，覆盖了广佛深莞等核心城市及粤东西北县域。广州猎德龙舟宴、车陂竞渡，佛山叠滘漂移大赛、西樵山半山龙舟，深圳观澜河国际赛、大沙河科技竞渡等成为热门项目，凸显了地域特色和文化魅力。

叠滘弯道漂移、西樵山500年“半山扒龙船”、潮州大城所“游旱龙”等非遗民俗通过赛事焕发了新的活力。同时，结合音乐会、啤酒节、市集等活动，东莞沙田赛联动“湾区周末IN东莞”促消费，长安镇打造“水上竞渡+新质生活市集”，深圳光明区设龙舟嘉年华与非遗展演等活动，通过龙舟跨界融合进一步激发了消费动能。

茂名袂花江、阳江逆水赛、信宜锦江河等乡村龙舟赛吸引了众多队伍参与，结合龙船饭、增殖放流等活动，激活了县域文旅市场。此外，中堂、港口等镇以龙舟巡游展示水系治理成果，坦洲镇借安阜涌赛事呈现“百千万工程”实效。

广东还与中央级媒体合作，通过“大直播+深内容+强互动”的模式，实现了文化传承与文旅消费的双向赋能。为打造现象级文化IP，广东推出了“粤端午粤快乐”广东龙舟宣传片，预热节日氛围，并通过直播、短视频等形式，实现了民俗文化的广泛传播和全民话题的共振。

（文章来源：21世纪经济报道）