与“六一儿童节”不期而遇的端午假期接近尾声。作为传统的民俗大节，沉浸式旅游过节，感受地方民俗成为今年端午文旅消费的核心亮点。有预订平台数据显示，截至6月2日，与“龙舟”“粽子”等关键词的搜索量环比上月增长2.5倍，民俗体验类目的地预订增幅超四成，端午假期文旅市场持续升温。

　　与此同时，今年端午假期的亲子游也较为火热，亲子家庭成为端午出游的主力军，交易总额前50的景区中家庭亲子类景区占比近90%，亲子游订单占整体旅游订单的25%。此外，今年端午假期，出入境游呈现出双向火热的态势。一方面，国内游客热情奔赴境外目的地，享受短途海岛度假的惬意；另一方面，外国游客也纷至沓来，感受中国传统节日的魅力。

　　端午假期租车预订量同比大增约30%，“苏超”火爆出圈

　　短途出行持续领跑端午旅游市场，300公里内的短途游成为主流。携程数据显示，2025年端午假期国内周边游、本地游占比为64%。途牛的预订数据也显示，周边游出游人次占比接近50%。同时，涌现大量“说走就走”的预订需求，“今天订明天走”的即时预订模式尤为突出。

　　随着个性化旅游需求的增加，租车自驾成为端午假期热门的出行方式。携程数据显示，端午期间国内租车自驾订单占比达44%，租车去隔壁省串门成为常态。飞猪数据也显示，端午期间，国内租车服务的预订量同比增长约30%。乌鲁木齐、成都、三亚、海口、北京均是热门租车游目的地。

　　途牛的预订数据显示，上海、北京、广州、三亚、南京、成都、杭州、重庆、苏州、西安等位列端午假期境内游热门目的地榜单前十。此外，三、四线城市及县域旅游市场持续升温，乌鲁木齐、延安、南平等目的地出游人次同比增长显著。

　　值得注意的是，首届江苏省城市足球联赛是这个假期最火爆的文旅IP之一。端午期间，江苏省城市足球联赛第三轮对决在镇江、常州等地相继打响，吸引了众多球迷及外地游客。南京、常州等地结合赛事推出“门票+餐饮”“门票+景区”等“文旅大礼包”，进一步带动了当地“文体旅”融合消费的快速增长。

　　民俗体验助力目的地“出圈”，部分酒店亲子房预订热度同比翻倍

　　端午假期的民俗体验消费成为热点。去哪儿旅行数据显示，截至6月2日，平台标签或描述含“龙舟”“端午”“粽子”等关键词的搜索量环比上月增长2.5倍。

　　湖南汨罗、广东佛山等地举办的龙舟竞技赛和沉浸式活动，让旅客感受到了传统文化魅力。去哪儿平台上，湖南岳阳、江苏无锡等目的地，端午酒店预订量同比增长超四成。

　　同程旅行数据显示，端午假期，国内非遗集市相关的攻略访问量同比增长超过300%。此外，夜空无人机表演成为热门景区吸引游客关注的重要项目。

　　端午节与儿童节的“撞档”，为端午假期增加了不少童趣。同程旅行数据显示，今年端午假期，亲子跟团产品预订热度同比增长80%，亲子房预订热度同比提升超过200%。

　　主题乐园景区在这个端午小长假最受欢迎，预订量同比增六成。端午假期最受欢迎的主题乐园景区包括北京环球度假区、上海迪士尼度假区等。

　　3小时航行圈双向奔赴，入境游大涨近九成

　　端午小长假是上班族在十月国庆节前的最后一个假期，携程数据显示，端午节出境游热门目的地前五依次为日本、中国香港、韩国等，均在3小时航行圈内。巴厘岛、冲绳等海岛目的地涨幅明显。

　　飞猪数据显示，日本、韩国、中国香港等地是端午期间最热门的出境游目的地。波兰、冰岛等地的旅游预订增速引人注目。

　　入境游方面，携程数据显示，端午假期，入境游主要客源国/地区集中在3小时航行圈内，入境游订单同比增长近九成，热门入境游目的地为上海、北京等。

　　端午节的尾声也是暑期游的开始。大学生的毕业游抢跑暑期档，他们的出行高峰将从端午后持续到7月10日左右。平台数据显示，暑期出境游预订开始明显增多。

　　同程旅行数据则显示，国内和国际机票均价将在端午节后一周内开始呈现动态上涨的态势。预计国际机票均价将在6月21日前后突破3000元大关，并直冲均价4000元的趋势线。

　　新京报贝壳财经记者王真真

（文章来源：新京报）