AI导读：

我国作为全球最大的玩具生产和出口国，玩具产业展现出新活力。IP赋能与AI技术的深度融合，为玩具产业带来了新的增长点和变革。潮流和收藏玩具市场快速增长，AI玩具市场前景广阔，但也面临新的挑战。

　　新华社北京5月31日电 题：玩具产业如何“玩”出新天地？

　　新华社记者张辛欣、胡林果、周圆

　　临近六一儿童节，种类纷繁的玩具点亮了孩子们的世界，也折射出玩具产业发展新活力。我国作为全球最大的玩具生产和出口国，数据显示，2024年国内市场玩具（不含潮玩）零售总额为978.5亿元，同比增长7.9%；今年3月，中国玩具（不含游戏）出口额为30亿美元，同比增长6.4%。

　　小小玩具何以“硬控”消费者？玩具产业呈现哪些新趋势？记者近日进行了走访。

　　IP赋能激活新增长极

　　位于广州北京路步行街的一家潮玩店内，原创IP“卷卷羊”一经上市便广受欢迎。当前，IP与玩具结合，赋予产品收藏、社交等属性，潮玩化趋势明显。热门IP正成为玩具产业发展的“风火轮”，潮流和收藏玩具市场快速增长。

　　AI重塑玩具产业生态

　　随着“AI+硬件”的深度融合，AI玩具被视为大模型落地的场景之一。融入了AI技术的玩具，寓教于乐的特点进一步凸显。当前，不少AI玩具已从简单的互动玩具进化为智能设备。预计2030年全球AI玩具市场规模有望超350亿美元。新技术带来新市场，也面临新挑战，受访专家表示需要业界深入探索，相关的标准也要尽快完善。

　　产业链合力“玩”出更多花样

　　中国玩具产业具有明显的产业集群化特征，形成了完整的产业链条。当前，创新链、产业链合力推进，让技术创新迅速转化为产品、走进市场。在“玩具之都”汕头澄海，每年设计开发玩具超30万款，这样的更新效率离不开设计方、制造商等共同努力。玩具企业之间共享共创，产业间跨界融合加速。

　　

　　5月21日，顾客在马来西亚吉隆坡一家泡泡玛特商店内选购商品。新华社记者贾浩成摄

　　未来，中国玩具产业要继续加强原创IP的培育与保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品质量与设计水平等，推动产业高质量发展。

（文章来源：新华社）