打卡文博场馆、探访古城古镇、体验汉服妆造、入住国风酒店……“新中式”消费正逐渐成为年轻人的新宠，这一趋势在传承与创新中为消费者带来了丰富的消费新体验。

　　近年来，从非遗文创产品的火爆到“悟空”“哪吒”等文化IP的出海，从街头巷尾的时尚穿搭到线上线下的热销爆款，“国潮风”“中国风”已经成为新消费的重要增长点，不断满足着消费者对高品质、个性化产品的需求，为消费市场和文旅业的发展打开了新的空间，注入了新的活力，传递出中国经济发展的强劲动力。

　　偏爱源自认同。当前，国潮经济正加速渗透，展现出中华优秀传统文化的独特魅力和年轻一代的消费热情。抖音商城数据显示，“90后”已成为购买老字号最多的群体，“00后”下单量增长最快，同比增速高达95%。

　　在北京上大学的“00后”叶梓涵表示：“今年我已经把所有护肤品换成了国货品牌的翡翠水和玉容霜，它们不仅价格更亲民，还有深厚的文化底蕴。过去总觉得这些产品只有奶奶辈、妈妈辈才会买，但自己用过后发现效果完全不输欧美大牌，打算推荐给身边的同学和朋友。”

　　在“中国风”的加持下，具有高性价比和良好使用体验的老国货品牌正逐渐俘获年轻人的心。与此同时，随着文化自信的提升和产业创新升级，中华优秀传统文化特色的全新演绎，正唤起更多年轻消费群体的情感与价值认同。

　　历史悠久的丝绸是中国的名片之一。华佳集团旗下时尚真丝家居品牌“桑罗SANGLUO”推出的2025春夏新品“新中式东方幽兰系列”，在小红书平台收获了超百万曝光量。该系列的灵感来自东方庭院中盛放的蝴蝶兰，兰花刺绣采用非遗苏绣工艺精制，彰显东方女性的柔美与内敛。

　　桑罗品牌创始人、江苏华佳丝绸股份有限公司董事长俞金键表示，近年来，桑罗持续将苏绣、国画印花、中式斜门襟等传统丝绸文化元素融入产品创新设计，年均研发花型、颜色与款式超千款。此外，桑罗还与苏州博物馆、人民文学出版社等文化IP及新锐设计师联名，打造多款有特色、差异化的真丝产品，持续探索国潮服饰的创新表达。

　　中国纺织工程学会时装艺术专业委员会副主任、中华女子学院文化传播与艺术学院教授张婷婷认为：“‘新中式’服饰兼具辨识度与实穿性，既满足了Z世代的国潮情怀，又能在社交平台的穿搭分享中形成独特的视觉符号。企业要学会借助国潮这股东风，推动传统文化元素与现代时尚潮流的精准融合，通过品牌差异化建立独特的市场竞争优势，从而赢得年轻消费群体的青睐。”

　　传承创新常青。国潮奔流下，年轻人的购买欲与一批老字号品牌的创新突围相辅相成。

　　去年8月，全聚德旗下仿膳茶社重新开门营业，推出的“应节寿意·龙凤喜饼”糕点系列不仅为祝寿或婚礼等特殊场合打造专属糕点，还会根据时节与民俗、二十四节气的流转等适时上新。各类糕点花样繁多、造型精致，搭配茶社内古色古香的环境，引来众多年轻人拍照打卡。

　　越来越多老字号企业尝试跨界与联名，打造消费新增长点。以布鞋闻名的老字号内联升，在北京大栅栏总店二层开设的“大内宫保”咖啡馆成了潮人聚集地；同仁堂旗下新零售品牌“知嘛健康”陆续在北京、上海、成都等地开出12家门店，吸引年轻人感受东方潮流养生；光明乳业联手冠生园推出的大白兔雪糕，一上架就成了爆款……

　　品牌联盟（北京）咨询股份公司董事长王永认为，老字号品牌的创新有三大特色：擅长混搭、新场景再造和数据玩得溜。不过，想要持续打动年轻人，老字号既要守护好匠心品质及独特文化底蕴的“不变内核”，又要保持与时俱进的“动态进化”，构建与Z世代对话的新语言体系。

　　解锁多样玩法。从文物“出圈”到文旅跨界，当国潮风遇上火爆的文旅市场，民俗小城游、汉服打卡热、沉浸式“新中式旅游”等新趋势、新玩法竞相涌现，不仅极大丰富了游客的出行体验，也成为拉动消费的新引擎。

　　江西景德镇推出的“千馆之城”馆长接力直播活动，以青花、国瓷、微陶、瓷雕等为代表的各类特色场馆形成推介矩阵，带领观众沉浸式游览；安徽黄山的徽派古建筑内，数十盏非遗鱼灯在青石板巷中游弋，宛如水墨画中跃动的锦鲤……

　　美团旅行数据显示，节假日是游客搜索古风、古镇旅拍的高峰期。今年以来，“古镇旅拍”搜索量同比上涨近60%，带动南浔古镇、惠山古镇、黄姚古镇、兴坪古镇等旅游热度增幅尤为明显。

　　临近端午节，不少高星酒店还在线上旅行平台推出“传统国潮粽子+酒店住宿”打包套餐。广州花园酒店与广州艺术博物院联名推出的2025年端午粽子礼盒，设计灵感源自中国近代岭南地区著名国画画家居廉的经典之作《并蒂莲》。

　　美团研究院研究员乔思表示，今年以来，以打卡文博场馆、探访古城古镇、体验汉服妆造、入住国风酒店、购买国潮文创等文旅活动为代表的“新中式”旅游越来越受到年轻游客欢迎。

（文章来源：经济日报）