“解放双手，生活幸福感蹭蹭蹭。”今年618期间，许多对准消费者生活新需求的家电受到欢迎。乘着“国补”东风，不少年轻人购入了自己的第一台内衣洗衣机、扫拖一体机器人等家电新品。这些家电不仅满足了消费者的生活需求，更提升了他们的生活品质。

作为电商行业的“流量风向标”，李佳琦直播间在今年618大促中再创佳绩。小家电品类凭借精准的场景化选品策略，成为李佳琦直播间消费增长的又一重要引擎。其中，潮电品牌小吉、咖啡机品牌柏翠、KTC闺蜜机等新兴国货表现尤为亮眼，多款细分品类产品登顶销量榜单，展现了国货品牌的崛起力量。

“潮电消费”的需求正在迎来又一个爆发窗口期，为人们的生活打开更多可能性。当技术足够普惠时，消费便成为对理想生活的投票。

“潮电”打开生活新体验

95后女孩小欣在618期间购入了一台内衣洗衣机。她表示，出于卫生考虑，正常洗衣机很难满足内衣的除污、杀菌需求，而手洗又太麻烦。因此，她选择购买内衣洗衣机，既方便又健康。在618大促叠加“国补”以及李佳琦直播间的优惠下，她以优惠价格购买了一台最新款的小吉内衣洗烘一体机。

李佳琦在直播中介绍徕卡拍立得产品，吸引了众多粉丝关注。

新锐家电品牌MINIJ小吉品牌营销总经理季欢欢表示，年轻人越来越喜欢国货和有设计感的“新家电”。小吉通过洞察用户细分需求，研发了多款定制化产品，如复古冰箱、内裤洗烘机、内衣洗烘一体机等。这些产品通过场景锁定品类策略，在细分市场建立了竞争壁垒。

直播间也推动了“潮电”消费。作为家电品类的“新奇特”，新潮家电激发了年轻人的新消费需求。许多年轻人被新潮家电的时尚设计感和高客单价产品所吸引，直播间内销量攀升明显。

此外，家庭生活方式的转变催生了多元化需求场景。消费者对居家自动化、便利化的需求日益强烈，净水器、即热式饮水机、咖啡机等提升生活效率的产品成为家庭采购首选。李佳琦直播间数据显示，家电智能化进程正在加速，细分品类快速崛起。

这种“场景化+设计感+国货属性”的组合拳，正是李佳琦直播间家电选品的核心逻辑。在政策的大力扶持下，家电换新市场持续释放着巨大的消费潜力。今年618大促期间，政策覆盖范围进一步扩大，推动消费者以更实惠的价格升级家电设备。

随着618大促进入白热化阶段，家电品类有望在政策红利与消费升级的双重驱动下，继续刷新销售纪录。奥维云网线上市场监测数据显示，今年4月，小家电线上零售额规模同比增长16%，均价提升22%。这意味着更多高质量、新研发的新潮家电有望实现更大的市场价值。

（文章来源：上观新闻）