AI导读：

流量经济盛行，部分MCN机构操控网络水军，炮制谣言、低俗内容。南方都市报开启“MCN机构乱象调查”，深挖套路。数据显示，我国MCN机构近3万家，头部机构粉丝量占市场七成。虚假宣传、过度依赖头部主播等问题频发，相关部门不断强化监管，公众呼吁加强信用监管。

流量操控者——MCN机构乱象调查及监管加强

流量经济盛行，部分MCN机构为逐利不择手段，操控网络水军，炮制网络谣言、批量生产低俗内容。南方都市报、南都大数据研究院开启“流量操控者——MCN机构乱象调查”，深挖背后套路，助力网络信息内容生态清朗。本文为系列报道的第五期，聚焦MCN机构现状、问题及监管加强。

数据显示，我国MCN机构数量已近3万家，作为连接网络平台和内容创作者的重要枢纽，在网络内容生产、传播、IP孵化、商业变现等领域发挥重要作用。然而，随着市场规模的扩大和竞争的加剧，部分MCN机构在内容创作、宣传推广、账号管理等方面运营模式受到质疑。2024年以来，与MCN机构相关的微博热搜话题超九成为负面内容，多家机构如三只羊、辛选、东方甄选等因虚假宣传、捏造人设炒作造星等登上热搜，遭遇信任危机。

复旦大学管理学院报告显示，我国MCN机构注册数量逐年增长，当前有近30000家，头部1%机构粉丝量占市场七成多。胡润研究院发布的百强榜显示，上榜MCN机构平均成立7年，平均拥有3.7亿粉丝，超六成机构位于北上广深等城市。

MCN机构主要业务包括营销、内容生产、经纪、电商、运营等，入驻多个网络平台，以短视频、社交内容平台为主要运营目标。然而，虚假宣传、过度依赖头部主播等问题频发。2024年直播带货投诉举报案40.2万件，同比增长19.3%。多家头部MCN机构陷入舆论风波，如三只羊因虚假宣传被罚款，东方甄选因主播离职引发信任危机。

此外，部分MCN机构采用捏造虚假人设、低俗擦边等手段炒作流量，如无忧传媒、大海星辰等被质疑。针对MCN机构乱象，相关部门不断强化监管，发布管理规定，明确MCN机构责任义务，禁止发布网络谣言、恶意营销等行为。网络视听MCN机构综合评价体系发布，推动行业转向质量精耕。

公众对MCN机构规范运营同样关注热议，纷纷提出加强对MCN机构的信用监管、建立名单库总量控制等建议。流量经济下，MCN机构应恪守底线，合规运营，共同维护清朗网络空间。