今天的上海世博展览馆观众入口处，“含外量”飙升。正在这里举行的2025ITB上海国际旅游交易博览会，吸引了来自全球85个国家和地区的700余家参展商、1400余名特邀买家等参加。空前的国际参与规模，体现出全球旅游业者对中国市场的高度关注。

来自西班牙、意大利、马来西亚等国的多名海外买家在接受记者采访时表示，免签政策实施后，其所在国家来中国的游客数量大幅增长，希望在中国旅游市场找到更多投资和发展机会。

海外买家看好“China Travel”

去年底至今，中国不断优化免签政策。ITB展上多名海外买家认为，免签政策对中国入境游市场的推动作用十分明显，马来西亚游客数量的增长就是一个有力证明。这一政策不仅吸引了更多国际游客，还促进了中国入境游市场的多元化发展。

第一次参加ITB展的马来西亚买家黄思晴，对中国旅游市场充满期待。她说，从最初需要办理签证到后来的15天免签，再到现在的30天免签，马来西亚游客来中国的便利度大幅提升。以她所在的公司Apple Vacations为例，一些退休游客在中国的停留时间延长至20天左右，游客足迹扩展至中国更多目的地。

类似的情况也出现在西班牙市场。西班牙买家安东娜告诉记者，过去西班牙人觉得来中国很麻烦，现在只需出示护照就可以说走就走。安东娜认为，免签让西班牙来中国旅游的人数有了20%至40%的增长。

ITB展商洽谈中。 李宝花摄

在分享他们对中国旅游市场的看法时，海外买家对中国入境游的产品和服务也有更多期待。黄思晴希望热门景点如故宫等为国际游客预留名额。她还建议航空公司增加班次，降低机票价格。

来自意中协会的米莲娜希望在上海多举办中意文化交流活动，吸引更多意大利人参与。

捷克斯洛伐克游客苏珊娜对上海的大型商场和布料市场尤其感兴趣，期待中国进一步简化签证流程。

国际展商参与规模空前

今年ITB展的盛况，也从侧面反映了中国旅游市场的潜力与机遇。与去年相比，展会规模大幅提升30%，预计促成38000余场商务洽谈。

展台工作人员介绍产品信息。 李宝花摄

中国持续恢复的出境游市场，吸引了众多国际旅游目的地来沪揽客。今年首次参展的目的地包括阿尔及利亚、阿塞拜疆等，旨在开拓中国市场。

此外，上海、广西等国内目的地则以特色产品和体验亮相，希望吸引更多海外买家。

作为全球旅游资源整合与交流的重要平台，ITB展汇聚全产业链展商，在为期三天的展期中呈现全品类旅游产品与服务。

（文章来源：上观新闻）