21世纪经济报道记者胡慧茵深圳报道

　　文化创新不仅激发了传统文化的生命力，如今更成为中国参与全球文明对话的新渠道。近年来，网文、网剧、网游等新载体蓬勃发展，成为中国文化出海的“新三样”。伴随着“文化+科技”的深度融合，这些新载体以创新的形式表达，将“中国符号”融入国际叙事，使全球用户更好地感受中国文化。以《黑神话：悟空》为例，该游戏将中国文化具象化，销量突破3000万份，海外玩家占比高达35%，有望为中国文化出口探索新路径。

　　5月27日，2025文化强国建设高峰论坛数智赋能文化贸易论坛在深圳国际会展中心（宝安）举行，政府、学界、产业界嘉宾齐聚一堂，共绘数字时代文化贸易创新发展的新图景。论坛聚焦网游、网文、微短剧等已取得商业成功的文化产品，同时关注大空间沉浸式互动体验产品形态，为数智技术赋能文化出海提供新的想象空间。

传统文化焕新，助力文化产品“出海”。以网文、网剧和网游为代表的“文化新三样”，带动中国文化服务出口增长趋势明显。数据显示，我国文化产品出口连续四年超千亿美元。在此背景下，如何进一步挖掘文化产品出口动能，成为企业共同命题。随着物质生活水平提高，承载文化符号和内涵的消费品附加值提升。带有中国传统文化元素的文化产品，在科技和创意推动下加速“出海”。

　　三七互娱党委书记、集团高级副总裁杨军提出：“以游戏为载体，助力中国传统文化的创新性表达。”三七互娱深耕海外市场，将传统文化元素融入游戏创作。以《叫我大掌柜》为例，该游戏以北宋名画《清明上河图》为背景，巧妙植入中华优秀传统文化元素，通过海外交流经验，打造具有东方文化特色的原创IP，海外传播效果显著。

　　潮玩企业也在融合传统文化方面下功夫。泡泡玛特推出西游、十二生肖等系列产品，计划未来3年持续发布与传统文化和非遗相关的联名产品。故宫博物院院长王旭东表示，文化服务贸易的源头是中华优秀传统文化，故宫通过打造“数字故宫”，以数字化方式展现历史文物，抓住数智技术机遇，服务文化遗产保护与研究。

数字化赋能文化产业升级。随着传统文化典籍及其背后的故事以新形式走入千家万户，如何通过技术创新，利用新媒体进行创新性表达，成为业界关注焦点。中国社会科学院大学教授江小涓认为，数智技术改变文化产业，提升文化元素摄取、处理和生成能力，辅助翻译和创作。数字技术在培育新业态、激发传统文化产业活力方面发挥重要作用。华强方特以“文化+科技”方式诠释中国故事，打造沉浸式游乐体验园区，让游客在游玩中感受中国文化魅力。

　　“数字文化+”多产业融合态势初见雏形，赋能文化产业提质升级。广东作为全国文化产业第一大省，文化产业规模总量连续22年居全国首位。2024年，广东规模以上文化企业营业收入达2.5万亿元，文化新业态营业收入增长10.5%，在数字创意等领域形成竞争优势。文博会上，广东出台推动文化产业高质量发展政策，覆盖多个领域，激活文化产业市场潜力。

（文章来源：21世纪经济报道）