AI导读：

618购物节成为电商角逐关键战场，今年取消复杂优惠方式，采取立减形式。直播带货、短视频“种草”流行，线上线下融合趋势明显。专家建议商家优化营销策略，创新消费场景，提升服务质量，配合高效金融、物流和售后服务，塑造品牌和平台口碑。

　　作为电商行业最具影响力的年中大促，618购物节（以下简称“618”）已成为各大电商平台和品牌商家竞相角逐的关键战场。从5月中旬开始，主流电商平台就已经陆续启动今年的618相关预热活动，通过简化优惠方式吸引消费者。

　　今年的618大促展现了诸多新特点：一是多个平台取消满减、叠券等复杂优惠方式，采取“立减”形式，提升用户消费体验；二是国补加持，大促热情高涨。例如，“苹果16Pro首次参加国补”话题登上微博热搜，到手价低至5499元，掀起热议。

　　中国数实融合50人论坛智库专家洪勇指出，今年平台摒弃复杂玩法，顺应理性消费趋势，消费者更关注品质、性价比及售后。直播带货、短视频“种草”等内容化手段流行，平台注重多场景同步助推消费，线上线下融合趋势显著。

　　苏商银行特约研究员付一夫认为，618促销周期长，有助于刺激多场景、多轮次消费，提升复购率，同时缓解平台和商家压力，优化购物体验。

　　如何激发市场活力，释放消费潜力？付一夫建议商家优化营销策略，创新消费场景，应用VR、AR技术提升购物体验，并提升服务质量。洪勇强调多渠道协作，提供定制化商品和服务，顺应品质、绿色消费趋势。

　　高效的金融、物流和售后服务保障是提升消费体验的关键，有助于塑造平台和品牌口碑，使购物节成为释放消费潜力、助推经济内循环的重要引擎。

（文章来源：证券日报）