最近，为配合中国旅游日，各地政府和企业纷纷拿出真金白银为消费者送福利。例如，宁波文旅部门发放1290万元文旅消费券，北京则发放了1000万消费补贴和1.5亿元政策奖励资金。企业的积极性也很高，高德地图推出总计价值超1亿元的文旅消费补贴，华住集团也推出了亿元礼遇计划。这些“千万元级”“亿元级”大礼包旨在惠民乐民，让消费者在旅游中尽享实惠。

消费者关心的是如何充分利用这些大礼包。分析来看，这波文旅消费券有两大特点：一是覆盖面广，如北京的消费场景涵盖了新品首发、悠游度假、科技体验、美食尝鲜、精品演艺等多个方面。二是联动性强，多地文旅部门与铁路、航空、通信运营商、金融机构、OTA平台、电商平台等机构联动，整合门票、出行、消费等多类优惠，以景点、电影院等核心场景为起点，实现了“吃住行游购娱”全产业链条的打通。

“五一”小长假过后，文旅市场迎来了新一轮供给和需求的提质增效。通过大数据捕捉消费偏好的波动曲线，用算法精准定位文旅产品的供需缺口，消费券如精密的市场调节器，连接供给侧改革与需求端升级，进一步激发了文旅市场的活力。这一过程中，文化资源也被转化为流动的消费动能。

消费券在释放经济效应方面，具有四两拨千斤的乘数效应。然而，单纯依靠门票减免或消费立减容易让市场陷入“补贴依赖症”。因此，通过供给侧创新，培育新消费场景，成为有效激发内生需求的关键。例如，河北廊坊用一张戏剧门票串联起艺术观赏、餐饮住宿、休闲娱乐，将“看戏”转化为“全天候消费”；云南玉溪则通过“球票+旅游+商圈”的联动模式，在中超联赛期间推出“凭球票享景区免费、餐饮九折、住宿减免”的优惠活动，成功带动了赛事期间的餐饮营业额增长37%。这些成功案例表明，发放消费券需与消费场景深度融合，精准锚定需求、创新供给形态、完善制度设计。

在文化惠民方面，消费券同样扮演着重要角色。随着旅游的日益盛行，消费券拉近了人们与美丽风景之间的距离。当退休教师用消费券走进向往半生的敦煌莫高窟、外卖骑手凭电子凭证带子女夜游黄浦江时，这些微小而温暖的瞬间彰显了社会资源再分配的意义。而当消费者手持消费券走进博物馆、剧场、非遗工坊时，他们完成的不仅仅是货币兑换，更是文化价值与消费体验的深度融合。从这个角度看，文旅消费券所创造的价值已经远超单纯的经济层面。

文旅业的发展壮大不能仅仅满足于消费金额的账面增长，更应追求文化价值的持续输出。让每一张消费券都能成为打开文化体验之门的密钥，每一次核销都转化为情感记忆的存储。这样，消费券才能真正实现从经济工具到文化媒介的蜕变。为此，各地各部门需要精准制定投放策略，以绣花功夫让消费券的流转为我们带来越来越丰富的文旅体验与精神享受。

（文章来源：经济日报）