证券时报记者胡华雄

　　第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）日前在深圳举行。本届文博会上，国内企业积极寻求海外发展机会，众多外国客商则走进文博会，中外文化产业双向交流，成为本届文博会的亮点。

　　在文博会现场，蓝色光标是积极寻求海外拓展的代表性企业之一。相关负责人孔晶透露，2024年蓝色光标收入超过600亿元，其中海外业务收入占比近八成，达480亿元。她表示，文博会上公司设立了专门的“出海”主题展台，旨在向全球参展商展示公司的海外资源、能力、渠道及业务。

　　孔晶还介绍了公司最新的文旅出海产品，这些产品以VR技术为载体，将历史文化、中国古诗词等传统元素与现代科技相结合，时长约15分钟。这些产品已在海外多次展出，深受欢迎。

　　此外，泡泡玛特也在文博会上亮相。公司相关负责人表示，自2018年8月成立海外事业中心以来，泡泡玛特先通过B2C模式拓展海外市场，2022年起将战略重心转向DTC模式，在全球多个核心城市和地标性建筑开设线下门店。目前，泡泡玛特已在30多个国家和地区开设超过500家线下门店，并通过电商渠道覆盖近百个国家和地区。

　　对于潮流IP出海，泡泡玛特相关负责人认为，全球消费者在审美追求上具有共通性，都热爱生活、文化、潮流和美好的故事内容。

　　本届文博会上，不仅国内企业积极“走出去”，众多外国客商也“走进来”，寻求合作机会。

　　在文博会的10号馆展区，印度、韩国、越南、土耳其、伊朗、埃及等多个国家和地区的展馆林立，展示着各具特色的文化产品。

　　在韩国展区，一位负责人表示，此次参展主要带来了银器产品，包括茶杯、茶具、手工艺品和饰品等。埃及展区的复刻展品吸引了众多国内外客商驻足，成为展区焦点。印度展区则以“印度市集”的形式呈现，展示了印度细密画、家居、饮食等多元文化。

　　通过“走出去”和“走进来”，中外文化企业和客商的距离明显拉近，推动了中外文化产业的深入交流与合作。

　　中国（深圳）综合开发研究院城市化所执行所长明亮表示，近年来，国内优秀的文化产品通过国际化、市场化的渠道在全球广泛传播，受到越来越多国家和地区的关注和喜爱，为中外交流与合作奠定了良好基础。

　　对于进一步推动企业文化产品和服务出海，明亮建议，应持续优化迭代出海文化产品和服务，同时推动更多数字文化产品走向世界。他提到，虽然国内游戏《黑神话：悟空》、电影《哪吒》等在国际上取得了一定成绩，但在游戏、影视、动漫等文化产业方面，仍面临跨国文娱产业巨头的挑战，需不断提升产品创新、优化、迭代和营销等综合能力。

（文章来源：证券时报）