AI导读：

尼尔森IQ联合北大发布《洞察中国线上增长新引擎》，指出中国消费市场展现强劲韧性。报告揭示中国线上消费品牌指数增长，消费品质显著回暖。电商平台在推动品牌化消费中起关键作用，品质和创新是线上消费增长核心动力。

5月22日，尼尔森IQ联合北京大学国家发展研究院发布《洞察中国线上增长新引擎：CBI指数透视下的消费进化论》，解析中国消费市场最新动态，指出中国消费市场展现强劲发展韧性，品牌需把握电商上升通道的机会。

北大“中国线上消费品牌指数（CBI）”是全球首个基于真实消费大数据的线上消费指数。研究团队基于淘宝天猫大数据建模分析，刻画消费品质变化，编制“全球品牌中国线上500强”榜单。榜单将按季度持续公布。

报告指出，中国线上消费品牌指数从2023年一季度的59.42增至2025年一季度的63.38，消费品质显著回暖。国家统计局数据显示，2025年第一季度全国网上零售额增速达7.9%，高于社零平均水平。

尼尔森IQ表示，电商平台在推动品牌化消费中起关键作用，电商旺季销售是增速爆发点。中国线上消费品牌指数在二季度和四季度环比显著增长，凸显618、双11购物节对品牌消费的拉动作用。

报告还显示，新品是电商快消品类增长的首要驱动力，天猫平台尤为显著。新品在电商快消品类中占比和增长率均突出。2024年，天猫平台新品展现出强劲增长潜力。

消费者需求正从价格与功能平衡转向品质、体验与品牌价值，推动快消品消费转变。电商平台推动品牌从“低价竞争”转向“价值深耕”，刺激新品上市及推动行业类目增长。

北大发布的500强品牌榜上，新兴品牌聚焦精准场景定位，具备显著产品创新能力。增长最快的前100个品牌中，36个品牌体现“产品创新+场景聚焦”特征。上榜中外品牌数呈“七三开”，形成共生格局。

随着消费者对品质、体验和品牌价值的追求提升，品牌化消费稳定增长。品质和创新是线上消费增长核心动力，电商平台助力品牌把握市场趋势，满足消费者需求，实现品牌升级与“溢价”。

（文章来源：财联社）