5月22日，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）盛大启幕。本届文博会历时5天，吸引了6280家政府组团、文化机构和企业参展，线上线下同步进行，参展企业数量比上届增加224家，展出文化产品超过12万件，并有4000多个文化产业投融资项目现场展示与交易。

作为中国文化产业的顶级盛会，本届文博会不仅有华为、腾讯、泡泡玛特等“老朋友”参展，更有数字华夏、深度求索、宇树科技等新兴势力首次亮相。上海证券报记者在现场深切感受到了科技、IP引领的文化产业新浪潮。

科技引领——内容生产与创新表达并进

在展区漫步，记者发现AI技术已深入文化内容生产。腾讯展示了腾讯元宝、ima和腾讯混元大模型三大工具，支持文本生成、剧本创作、海报绘制等。现场演示中，讲解员在电子平板上简单几笔，再选择风格，大模型一分钟内便生成了一幅毕加索风格的共创数字画作。

AI赋能内容生产，不仅为创作者带来便利，更让普通人有机会成为创作者。

戴上VR眼镜，记者站在不足30平米的展位上，“瞬移”至全新VR世界，体验了一场永乐宫的“可游、可触、可创”之旅。在VR世界中，记者不仅欣赏了三清殿的琉璃正脊、纯阳殿的青绿山水画卷，还跟随吕洞宾的脚步，穿梭于庐山放生的传说场景，感受诗意境界。

除了VR技术，大空间定位技术也是实现沉浸体验的关键。凡拓数创展区项目负责人介绍，相较于传统VR眼镜的静态体验，大空间定位技术能覆盖1000平米物理面积，戴上装置便仿佛进入“无界”空间。

IP突破——从爆款到长红的商业奥秘

从《黑神话：悟空》全球爆红到《熊出没》海外票房新高，再到“奶龙”“黄逗菌”等原创IP崛起，文博会汇聚众多“爆款”。记者探访发现，IP产业的成功逻辑正从单一衍生品销售转向“内容+产业+技术”的生态竞争，情绪价值、内容生态、技术交互成为核心。

当代年轻人追求的不仅是玩具，而是能治愈生活的“伙伴”。POP SUNDAY的IP商务负责人指着“摇钱树”系列IP说。以职场文化为灵感，公司还设计了“钱袋子抱枕”“小心老腰警示牌”等，精准触动“打工人”的心弦。

“内容+产业”生态构建是长久发展的关键。“国内每年新增动漫IP超2000个。”深圳天天成长影视有限公司总经理表示，“IP不能靠‘颜值’速成，强化内容基础才是创作导向，才能打破‘短命IP’魔咒。”

文化出海——从产品到生态的跨越

阅文集团的26部网文作品被大英图书馆收藏，《庆余年》登陆27个国家或地区的新媒体平台和电视台，《黑神话：悟空》全球热销……文博会上，文化出海“新三样”魅力尽显。

当前，国内网文IP生态链成熟，带动有声、动漫、影视、游戏、衍生品等下游产业发展。阅文集团公共事务副总裁表示，网文出海已从内容、模式出海进入“全球共创IP”新阶段，注重IP产业链出海与国际共创。

“本地化”战略是文化出海成功的关键。三七互娱媒介公关经理认为，游戏出海从译制国内游戏为海外版本，转变为根据海外需求“量身定制”。例如，针对北美用户偏好“末日”主题，打造的手游《Puzzles & Survival》流水已破百亿元，海外大热。

我们正从“卖产品”转向“建生态”，让中国文化出海从浪潮升级为洋流。

（文章来源：上海证券报）