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北京大学国家发展研究院等机构发布的“全球品牌中国线上500强榜单”显示，中国线上市场已成为国际品牌的重要战场。榜单中，国际品牌占比31.2%，主要集中在美妆护理、运动健康和时尚穿搭领域。上榜品牌大多在淘宝天猫开设线上旗舰店，阿迪达斯等品牌因本土化战略成功实现快速增长。

新华财经北京5月22日电（记者丁雅雯）北京大学国家发展研究院等机构联合发布的“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）揭示，线上综合排名前500的品牌中，国际品牌占据156席。业内专家分析指出，中国线上市场已成为国际顶尖品牌竞相角逐的重要战场，技术优势和深度本土化战略是国际品牌在中国市场取得成功的两大法宝。

据悉，该研究团队在淘宝天猫平台的协助下，对全网品牌进行了综合评分。榜单数据显示，综合得分最高的前1000个品牌中，国际品牌占比达29.8%；而在前500个品牌中，国际品牌占比更是高达31.2%；尤其值得注意的是，在前100名品牌中，国际品牌占比已攀升至36%。

榜单还显示，中国消费者对国际品牌的需求主要集中在美妆护理、运动健康和时尚穿搭三大领域。其中，美妆个护品牌数量最多，共有52个上榜；运动户外品牌次之，有23个上榜；服饰品牌则有21个上榜，这三个行业的上榜品牌占比超过六成。

数据进一步显示，上榜的156个海外品牌不仅均在淘宝天猫平台开设了线上旗舰店，更有近半数的品牌选择将中国市场的“首店”开设在线上。

德国知名运动品牌阿迪达斯在榜单中位列第10，去年在中国市场实现了双位数增长，增速领跑全球市场。研究团队认为，阿迪达斯在中国市场的快速增长，主要得益于其本土化战略的成功实施。

课题组成员、北京大学数字金融研究中心特约研究员纪洋指出，从品牌销售渠道和产品质量两个维度来看，几乎所有主流品牌都已开设了线上销售渠道，且线上产品的品质与线下渠道相比并无明显差异。

（文章来源：新华财经）