AI导读：

今年“618”大促预售期，消费者对于“以旧换新”的热情高涨，智能手表GMV同比增长129.12%，兴趣消费成为新动力，电影、音乐会等体验类票务GMV同比增长555.90%，旅游票务GMV同比增长139.16%。

　　今年各电商平台早早抢跑“618”，于5月13日便拉开预售序幕。5月19日晚，“什么值得买”平台发布了“618”年中大促预售期的消费趋势报告。据报告显示，消费者对“以旧换新”的热情持续高涨，从5月13日20点至5月18日23点59分，平台内相关关键词GMV（商品交易总额）实现了26.37%的同比增长，其中影音播放、生活电器、手机通讯等主要品类的GMV分别增长了54.84%、44.38%和29.08%。

　　此外，今年国家补贴政策进一步扩围，智能手表（手环）等智能设备也被纳入其中。大促开启的前六天，“什么值得买”智能手表GMV同比增长高达129.12%，华为GT5 Pro、小米S3、vivo Watch GT等成为热销单品。

　　兴趣消费正成为驱动消费者购物的重要因素。一方面，电影、音乐会、演唱会等体验类票务GMV同比增长了惊人的555.90%；另一方面，游戏硬件、户外装备和摄影摄像也分别实现了300.19%、62.20%和18.01%的同比增长。其中，影石360 Ace Pro运动相机、索尼Alpha 7C II全画幅微单相机等高端摄影产品成为消费者心头所爱。

　　同时，囤购机票、酒店套餐的热情依然不减。数据显示，旅游相关品类自5月13日以来便持续强劲增长，以门票、酒店消费为代表的“旅游票务”GMV同比增长139.16%。日本环球影城双人门票、上海迪士尼度假区1日门票等成为热销产品，开元森泊、万达酒店及度假村等高端酒店的优惠券包也备受追捧。

　　“618”大促预售期恰逢“520”消费节点，彩妆和个护产品也展现出强劲的消费动力。TOM FORD、纪梵希、雅诗兰黛等品牌的彩妆产品成为热销单品，复合功能的防晒美妆产品也备受消费者喜爱。

　　“从今年‘618’大促预售成绩来看，人们对美好生活的向往和期待始终如一。” “什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，尽管消费者在面对电商活动时更加理性，但能满足兴趣需求、提升生活品质的商品依然能有效激发消费潜力。

（文章来源：经济参考网）