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Goldwin集团发布2025财年财报，显示中国大陆访日游客对其日本门店销售贡献突出。该品牌正加速布局中国市场，计划到2033财年在中国实现年营业额300亿日元。然而，Goldwin在中国市场仍面临线上电商渠道和品牌传播方面的挑战。

据Goldwin集团发布的2025财年财报，其日本本土门店产生的销售占直营店收入的25.5%，其中，来自中国大陆的访日游客表现尤为突出，为该公司稳步增长做出了重要贡献。随着中国游客赴日消费回暖，Goldwin正积极把握这一机遇，将中国市场确立为其海外战略的重点布局区域。

在Goldwin的“PLAY EARTH 2030”中期战略中，品牌全球化被视为未来增长的核心目标，计划到2033财年实现年销售额500亿日元。其中，中国市场每年计划开设4家新店，集中于一线城市核心商圈，预计2033财年达到年营业额300亿日元。目前，中国已成为Goldwin门店最多的海外市场，截至2025财年，该品牌已在北京、上海等地开设5家门店，未来一年还计划在中国新开5家门店。

作为日本老牌滑雪服品牌，Goldwin从生产羊毛登山袜起步，逐渐转向服饰全品类发展。近年来，Goldwin加速海外扩张，2021年末才在北京开设了中国首店。此后，通过与苏州愿景零售有限公司成立合资公司，Goldwin在中国市场的开店节奏明显加快。

然而，Goldwin在中国市场仍面临挑战。尽管线下门店销售表现出色，但线上电商渠道尚未形成稳定的销售体量。同时，在品牌传播方面，Goldwin的速度和力度还需加强，以在竞争激烈的高端户外市场中脱颖而出。

不过，Goldwin在中国市场已显现出一定优势。其产品研发深度和供应链管控能力为其提供了前期竞争优势，而与苏州本地企业设立合资公司也使其在选址、供应链等方面具备更强执行力。未来，Goldwin需继续加强品牌认知度和内容传播，以实现用户触达和留存的突破。

图源：微博

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（文章来源：界面新闻）