两周休赛期过后，江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）第四轮比赛于6月14日至6月21日打响，场均观赛人次已达25000人，徐州主场对阵镇江的比赛，上座人数达到30823人，创下“苏超”开赛以来单场上座人数新纪录。

以体育为纽带，“苏超”带动起江苏各地的协同发展，更成为撬动本地消费的新引擎。美团旅行预订数据显示，江苏省暑期文旅预订量同比增长41%，“跟着苏超游江苏”正成为出行关键词。

比赛期间，政策加持、平台经济共同放大“苏超效应”，带动江苏文旅体商全面增长，形成“赛事+百业”的融合新格局。“中国存在广阔的服务供给与多元化行业土壤，一旦热点产生，搭上流量便车后能够产生巨大增量。”东方证券在研报中如此表示。

赞助商数量大幅增长

“苏超”的商业价值仍在持续释放。记者了解到，“苏超”首轮打响时共有6个赞助商，到本轮比赛，赞助商数量（不含公益支持单位）已经达到19个。除了联赛层面的赞助体系扩容，13个赛区也展现出活跃的地方商业支持。

综合来看，“苏超”短期内不仅实现了赞助商数量的大幅增长，其赞助商所属地域、行业分布也愈发宽广，反映出赛事商业价值正快速提升。

京东相关负责人表示，“苏超”成为传播江苏城市文化、促进体育消费的重要载体。此次京东成为“苏超”官方战略合作伙伴，将在赛事营销、文化娱乐、全民健身、宣传直播、比赛定制等方面展开合作。伊利相关人士也表示，希望通过一系列互动，深化“苏超搭子有伊利”，提升在“苏超”球迷及泛体育人群中的活跃度、好感度和情感共鸣。

中国信息协会常务理事朱克力表示，“苏超”赞助商暴增是群众体育经济价值的集中爆发。华美酒店顾问机构首席知识官赵焕焱表示，当一场球赛能同时撬动线下消费与线上热点互动，其赞助价值便升级为一种流量投资。

经济实力是重要支撑

“苏超”爆火背后的驱动因素有很多。从经济角度来看，江苏省各城市协调发展，且普遍具有较强的经济实力。数据显示，2024年，江苏省GDP超13.7万亿元，继续稳居全国第二位。

而江苏的县域经济同样“出众”。在2024年度全国综合实力百强县市中，前四名均来自江苏。巨丰投顾高级投资顾问朱华雷表示，强大的经济实力使得江苏各城市能够投入大量资源用于赛事的举办。

在朱克力看来，江苏的经济底色为“苏超”提供了支撑。“江苏省城市间GDP差距小，构成了天然的城市竞争张力，足球成为江苏13城软实力比拼的新载体，进一步激发了球迷的城市荣誉感。”

（文章来源：证券日报）