5月18日是国际博物馆日，多地博物馆推出“文物盲盒”“文创体验空间”等新玩法，让古老文物焕发新活力，吸引大量游客参观。文博文创热潮涌动，影视、潮玩、城市历史等各类文化IP也在创新表达下持续升温，带动文化消费新场景不断拓展，成为经济增长的新亮点。业内专家指出，文创产业虽蓬勃发展，但品牌建设薄弱、同质化现象突出、专业人才短缺等问题，仍是制约行业高质量发展的瓶颈。

文创IP“破圈”，消费活力大增

5月18日，甘肃博物馆艺术生活馆沉浸式主题空间“绿马和朋友们”正式运营。该空间以甘肃省博物馆网红IP“绿马”为核心，融合“绒化博物馆”“甘肃（不）土特产”等创意IP，将千年文物形象融入现代生活场景，打造六大主题区域，开业首日便吸引众多游客前来打卡。以镇馆之宝铜奔马打造的“绿马”IP已成为核心品牌，团队还围绕IP探索了多种新业态。

同日，新疆维吾尔自治区博物馆举办了“青少年壁画VR体验课堂”等多场活动，琳琅满目的文物文创展区成为游客的必打卡点。可旋转的宝相花冰箱贴、卡通版伏羲女娲U型枕等文创产品均热销。今年参观旺季提前，文创销售额增长态势明显。

全国范围内，国家文物局数据显示，2024年全国博物馆举办陈列展览4.3万个、教育活动51.1万场，接待观众14.9亿人次。文化热不仅激发了文博热，多地更是在游戏、影视、潮玩等文化IP的赋能下显著“出圈”，带动消费新增长。

《黑神话：悟空》带动山西文旅火爆，文创IP正成为打开文化消费新空间的强劲动能。究其原因，文创不仅是文化内核的创意表达，更是精神文化需求的共鸣载体。近年来，多地挖掘本地优势文化资源，打造出优质文创IP，并形成了“破圈”现象。

新场景催生文创产业新机遇

陕西历史博物馆推出“长安大牌档·陕历博文化餐厅”、贵州非遗工坊、IP数字藏品交易等新模式不断涌现。各地通过与影视、餐饮、科技等领域的跨界合作，打造出沉浸式、互动性强的新型消费场景，催生出众多新机遇。

业内专家指出，文创IP为核心的跨界融合不仅催生消费新场景，也延长了产业链条，带来投资新机遇。科技企业、文化机构、商业资本等多方力量正加速涌入文创产业。

清华大学五道口金融学院文创金融研究中心发布的报告显示，2024年上半年，文化产业在主要资本市场融资项目数为208次，融资金额为302.3亿元。产业发展主体活跃，全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长。

政策层面也持续发力，引导和鼓励多元主体参与文化创意产业，多地政府出台资金扶持、税收优惠等措施。文创产业相关企业在政策引领下加速布局，形成区域集聚、多元业态、链条延伸的新格局。

文创产业发展仍需解“三忧”

文创产业前景广阔，但仍面临品牌建设薄弱、同质化现象突出、专业人才短缺等问题。文创产品是文化创意产业高附加值的部分，目前，文创产品成为各地景区和文博场馆的“标配”，品牌建设问题不容忽视。

以博物馆为例，不少地区纷纷开始制作类似毛绒文创产品，同质化现象突出。在竞争环境下，应抓住自身文化特色，打造个性化产品。同时，许多文创企业缺乏系统的品牌战略和长期培育意识，要特别注重产业发展环境的完善。

文创产业对复合型人才需求旺盛，但目前高端复合型人才供给不足。应进一步优化人才供给体系，支持高校、职业院校与文创企业等共建实习实训基地，为产业发展提供优质人才。

（文章来源：经济参考报）