AI导读：

消费市场存在商家利用商标玩文字游戏，进行消费欺诈的现象。这些“心机商标”损害消费者权益，扰乱市场秩序。法律应加强对商标乱象的监管，遏制此类行为，保护消费者权益。

　　舒圣祥

　　消费者在购买“一品牛肉干”后发现，其实是用猪肉做的，“一品牛”只是商标。类似情况屡见不鲜，如“树上熟”水果半盒都是青的，“供港”牛奶与香港并无关系，“壹号土猪”、“德子土鸡”等也均是商标名称。这些被精心设计的商标迷局，利用文字游戏模糊法律边界，消解诚信底线，已成当代商业的“商标欺诈术”。

　　商家玩弄商标的手段花样百出，本质上已近似于消费欺诈。他们巧妙地将描述性词汇注册为商标，再与商品名称组合，利用包装设计进行暗示，误导消费者。消费者基于对商标的信任做出选择，然而此类商标通过误导性设计，让消费者难以了解商品真实情况，违背了公平交易原则。

　　从市场公平竞争角度，“心机商标”亦属不正当竞争行为。此类行为挤压了诚信经营商家的市场空间，扰乱市场正常秩序。当企业的“创新力”都用在玩弄商标上，试图绕开法律与道德追求利益，会损害整体营商环境。

　　商标乱象绝不能纵容。带有欺骗性的，易使公众对商品质量等特点或产地产生误认的，以及缺乏显著特征的名称，都不应注册。但商标审查存在主观差异，且过程繁琐漫长，消费者权益难以得到及时保障。

　　遏制商标乱象，法律利剑必须高悬。应将商标审查延伸至实际使用场景，要求申请者提交包装设计方案，审查整体视觉效果。在商标误导纠纷中，应推定存在欺诈故意，退一赔三。同时，建立健全商标侵权举报奖励机制，形成全社会共同监督的氛围。

　　商标应是品质承诺的印章，而非文字游戏的道具。商家应以诚信为本，合理合法使用商标，为消费者提供真实准确的商品信息。

　　本版专栏文章仅代表作者个人观点

（文章来源：证券时报）