AI导读：

品牌建设是企业生存和发展的关键支撑。国家加大力度引导品牌培育，但部分中小型企业存在认知偏差。品牌是企业综合实力的体现，科学定位品牌，加强品牌传播力度有助于市场拓展，实现企业高质量可持续发展。

　　什么是品牌？品牌建设是企业生存和发展的关键支撑，这一议题近年来备受企业关注。

　　2025年5月10日迎来了第九个中国品牌日，随着国家对品牌培育和品牌化发展的积极引导，我国品牌建设取得了显著成效。然而，部分中小型企业对如何借助品牌力量促进市场拓展仍存在认知偏差和行动不足。

　　品牌是企业综合实力的全面体现。在新时代背景下，消费者对高品质产品的需求日益迫切，品牌成为消费者决策中的重要考量。品牌的选择往往决定了消费者的偏好。

　　企业的发展与自然界万物发展规律相似。把握时代大势是企业实现可持续发展的基石。通过洞察行业趋势和市场变化，结合企业愿景和价值观，科学定位品牌，赋予其生命力。企业的核心竞争力源于员工的创造力与创新力，如同树根供血造血；品牌意识提升则是树干部分，基于守法经营和品质保障；产品品牌作为树叶，是市场竞争的利器，品牌影响力越大，企业发展动力与竞争力越强。

　　品牌建设是企业战略的“一把手”工程，需有组织、有节奏、有侧重地实施，避免孤立进行。中小企业在不同发展阶段需采取不同的品牌策略，借助第三方专业机构的支持成为明智之选，以专业视野、资源协调力和执行效率助力品牌发展和战略定位。

　　品牌思维的核心在于认知。品牌建设对企业发展具有全局性、战略性和牵引性作用。基于国情和企业实际情况，丰富品牌内涵，构建包容性、协同性和延展性的品牌理念。通过企业品牌和产品品牌的高度、深度和广度导向，促进市场拓展，引领企业价值创造和提升，实现高质量可持续发展。

　　提升品牌高度是增强市场竞争力的关键。品牌建设需结合日常渗透、大规模推广、综合策略和强力措施。差异化品牌策略在当下尤为重要，考验团队和部门的经验与智慧。加强与媒体的合作，对品牌传播和提升品牌高度至关重要。

　　加大品牌传播力度有助于市场拓展。品牌传播是价值输出的过程，借助国家和行业发展重要节点、重大事件，积极参与行业展会、论坛等活动，科学规划传播策略，提升品牌知名度和美誉度，助力企业开拓市场，增加市场份额。

　　（作者系紫金智库顾问）

（文章来源：经济参考报）