AI导读：

近日，某明星创立的服饰品牌被曝光质量问题，与其高售价不匹配。这凸显出仅靠情怀支撑的品牌难以立足市场。品牌经营需品质与创新并重，回归产品本身。情怀消费有限度，长远看难以持续发展。商家应坚守品质，探索创新，避免过度依赖情怀。

　　近日，某明星创立的服饰品牌被曝光衣服存在印花掉色、肩线发黄、异味重等质量问题，与其高售价不匹配。粉丝出于对明星的喜爱，愿意为其品牌买单，但产品却难以达到基本的质量标准，这无疑辜负了消费者的信任。同样，某国产饮用水品牌进军童装市场失利后，近日推出的饮品主题运动鞋也饱受诟病，因其外观设计无新意、材质廉价、穿着体验差。

　　这凸显出，没有坚实的产品质量和持续的创新动力，仅靠情怀支撑的品牌难以立足市场。品牌经营的核心在于挖掘新市场、寻找新利润增长点，提升品牌影响力与市场价值。

　　从消费者角度看，对品牌的认同源于童年回忆、过往经历或情感，使他们愿为承载情感和回忆的产品买单。情怀在品牌经营中有独特作用，能短期内吸引消费者，带来流量和曝光。

　　新生代消费者逐渐成为市场主力，他们具备更强的产品鉴别力和价值判断力。虽被情怀吸引，但真正让他们掏腰包的，还是产品本身的价值。这传递出信号：品牌经营需品质与创新并重，回归产品本身。

　　品牌方需建立系统战略思维。首先，学会做减法，精准筛选与核心能力匹配的领域，避免盲目扩张。其次，善于做乘法，借助技术创新实现能力迁移和价值增长。最后，做好加法，构建适应新领域的运营体系。

　　情怀消费有限度，短期内能提升销量，但长远看难以持续发展。仅靠情怀驱动的商业尝试，等同于将品牌战略简化为营销方式，本末倒置。消费者发现产品和服务未达预期时，品牌将失去信任和宝贵发展机遇。

　　品牌经营中，营销与创新需平衡。重视营销与流量的同时，提升产品硬实力，满足消费者多样化需求，给予优质体验，方可赢得认可与持续支持。商家应坚守品质，把控生产环节；探索创新，挖掘消费者需求；避免过度依赖情怀，陷入营销误区。毕竟，消费者买单的是好看且实用的产品。

（文章来源：经济日报）