21世纪经济研究院研究员郑玮

“五一”假期结束，全国3.14亿出游人次推动消费热潮，多省份交出超预期消费成绩单。

5月1日至5日，广东旅游收入达295亿元，同比增长20.3%；四川旅游消费总额235.01亿元，增长11.13%；江苏景区接待游客消费总额162.72亿元，增长14.79%。

假期是消费观察的重要节点。拉长观察时间轴，一季度江苏、广东、山东三省社会消费品零售总额均超万亿元，领跑全国。人均消费支出方面，上海、北京、浙江、江苏位居前四。

消费结构上，新能源汽车、家用电器等以旧换新类商品和直播电商、兴趣电商等线上消费成为关键拉动力。江苏一季度新能源汽车销售额拉动全省限上零售额增长2.1个百分点，网上零售额拉动全省社会消费品零售总额增长2.0个百分点。

多省份持续发放消费券，今年不少省份促消费新政瞄准服务消费，如冰雪经济、演艺经济等特色文旅消费和银发经济，成为政策着力点。

粤苏鲁消费品零售总额领跑

2025年一季度，江苏、广东、山东三省社会消费品零售总额分别为12406.10亿元、11841.25亿元和10172.80亿元，位居前三。

一季度，江苏、广东商品零售额占比均超八成，新能源汽车、家用电器等以旧换新类商品消费拉动显著。

江苏一季度新能源汽车销售额同比增长29.2%，广东以旧换新类商品零售额快速增长，新能源汽车增长8.6%。山东、浙江新能源汽车零售额也分别增长29.9%和16.3%。

湖北、河南一季度消费增速超7%，大幅超越全国平均增速，以旧换新类商品消费高速增长是重要支撑。

线上消费加速释放，江苏一季度网上零售额3192.5亿元，占社零比重达21.4%，同比增长8.0%。浙江一季度限额以上单位通过公共网络实现的零售额增长26.7%。河南网上零售额达1194.5亿元，增长14.7%。

“消费力地图”新变化

一季度，上海、北京、浙江、江苏人均消费支出领先，天津、广东、福建紧随其后。人均可支配收入排名靠前的省份，其人均消费支出排名也保持一致。

上海、北京人均消费更多投向服务性消费领域。北京一季度社会消费品零售总额同比下降3.3%，但服务性消费额增长4.7%，人均服务性消费支出同比增长5.8%。

全国演出市场火爆，一季度演出票房达23.36亿元，增长17%，上海、浙江、北京位居前三。广东、上海、浙江举办大型演唱会场次分列全国前三。

新政瞄准服务消费

随着服务消费持续升温，多省份促消费新政聚焦特色文旅消费和银发经济。

一季度，全国服务零售额同比增长5%，居民人均服务性消费支出同比增长5.4%。山东、浙江等地发布实施方案，促进服务消费提质，举办文旅消费活动，推动演艺经济发展。

浙江“五一”假期全域旅游综合收入增长17%，演唱会带动文旅消费显著。广东、山东等地也加大“一老一小”服务供给，推动适老化改造，丰富养老托幼产品供给。

中国经济进入新发展阶段，消费市场正注重服务消费，追求质价比竞争。

（文章来源：21世纪经济报道）