初夏的莫干山，竹海翻涌，创新潮动。被业界视为“品牌达沃斯”的盛会——2025世界品牌莫干山大会如约而至，将于5月9日至11日在浙江德清举办。

聚焦“品牌，让世界更美好”主题，与会企业、专家学者、机构代表等将通过近50场活动，共同探讨品牌建设如何引领“中国制造”高质量发展新征程。品牌建设正成为推动中国制造业迈向高质量发展的新引擎。

制造升维：从“低质廉价”到“数字引领”。在格力电器智能工厂，全负荷运转的生产线平均15秒下线一台空调，全流程实现数字化管理，使得管理效率提升50%，生产制造效率提升100%。智能制造让工厂更高效的同时，质量也更有保证。工业和信息化部日前发布了首批卓越级智能工厂名单，这些智能工厂覆盖超80%的制造业行业大类，代表着中国制造企业数字化转型、智能化升级的领先水平。

长期以来，在不少海外消费者的认知里，“中国制造”代表的是低质与廉价。如今，品牌建设正在引领中国制造高质量发展。比亚迪汽车墨西哥经销商表示，“中国制造”正在显著改变低质廉价的形象，中国企业正在成为电动汽车等领域的科技和创新巨头。

工信部最新数据显示，中国数字经济规模已突破65万亿元，占GDP比重超过42%。在此背景下，品牌竞争已从单一产品转向生态构建。数字基因正在重构品牌价值坐标系。

文化破圈：东方美学重构全球消费叙事。良渚古城遗址中的日常食材被做成水杯走红全球，这种“传统美学+新兴消费”的化学反应，成为中国品牌走出去的重要竞争力。泡泡玛特海外新店开业排起长队，其营收同比增长有望超过50%，海外营收同比增长有望超过100%。文化的力量在推动中国品牌走向世界。

责任进化：可持续性成为品牌“新基建”。在全球推进“碳达峰、碳中和”的时代浪潮下，正泰集团迎来绿色发展里程碑，其五大园区正式通过碳中和及零碳工厂双认证。正泰集团将绿色转型纳入企业核心战略，构建零碳制造标杆。越来越多的中国品牌在追求经济效益的同时，还兼顾环境保护，中国品牌的可持续发展方案吸引了全球目光。

数据显示，2024年A股上市公司ESG报告披露率达47%。未来品牌的较量，本质是标准话语权的较量，中国在光伏、新能源车等领域的标准输出，正在重塑全球产业规则。

夜幕降临，莫干山会议中心外的“品牌之光”艺术装置亮起，由多家中国企业Logo组成的星河，与满天繁星交相辉映。中国品牌的发展之路，从点点星火到璀璨银河，如今已照亮更远的征途。

（文章来源：经济参考报）