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5月9日，第九届中国上市公司品牌价值榜发布会在上海举行。科蒂中国总经理Mathieu Dufresne分享国际品牌在华本土化创新经验，强调品牌价值已成为关键竞争力。科蒂以香水业务占比超60%，在中国香水市场积极布局。

　　在第九个中国品牌日前夕，5月9日，由每日经济新闻主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持的“2025第九届中国上市公司品牌价值榜发布会”（以下简称发布会）在上海举行。本次活动的主题为“数智升维品牌共振”，旨在数智发展变革中，探索企业品牌升维的新路径。

　　成立于1904年的全球知名美妆公司科蒂，运营GUCCI美妆、Burberry美妆等品牌，近十年来持续深耕中国市场。在中国这一全球最具活力和竞争最激烈的美妆市场之一，科蒂的发展轨迹是外资品牌与中国共同成长的典范。发布会上，科蒂中国总经理Mathieu Dufresne将分享国际品牌如何“中国化”的经验。

　　科蒂在华本土化创新策略

　　Mathieu Dufresne在美妆和香水行业拥有超过19年的丰富经验，并具备丰富的国际市场经验。自2006年加入科蒂以来，他曾担任多个高管职位。他认为，科蒂在华本土化发展已形成三个有效方法论：寻找品牌精神与本土文化的联结点、建立情绪共鸣创造体验记忆、借助本土代言人驱动消费者参与。

　　Mathieu Dufresne将在发布会上以科蒂在中国的品牌快闪活动、明星达人营销、视觉创意设计、本土倡议活动等案例，分享科蒂如何深化国际品牌理念在华落地。

　　品牌价值成为关键竞争力

　　当前，全球美妆市场增速有所放缓，但香水作为表达悦己理念和社交价值的媒介，展现出较强韧性。科蒂以香水业务占比超60%的销售结构，有望成为市场获益者。同时，中国香水市场低渗透，成为各大品牌争夺的焦点。科蒂、欧莱雅、雅诗兰黛等品牌纷纷加速在中国香水市场的布局。

　　然而，高端美妆在华发展面临挑战。国货美妆品牌的崛起、消费观念和结构的改变，以及旅游零售业务的回落，都对国际高端美妆品牌造成冲击。品牌价值已从“软实力”转变为“硬通货”。如何放大品牌价值，将是下一个阶段的竞争焦点。科蒂的经验有望为美妆行业提供启示。

（文章来源：每日经济新闻）