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2025凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单发布，全球百强品牌总价值创历史新高，中国品牌价值日益凸显，同比增长29%，占全球百强品牌总价值的6%，科技驱动型品牌成为主要推动力。

近日，《2025凯度BrandZ最具价值全球品牌100强》榜单及分析报告正式发布，深入剖析了过去20年间品牌营销的变迁历程，详细阐述了品牌价值在市场竞争、消费者认知及企业长远发展等多方面的重要性，为行业提供了极具价值的洞察与参考。

2025年，全球百强品牌的总价值达到10.7万亿美元，同比增长29%，创历史新高。这一显著增长主要得益于科技驱动型颠覆品牌的强势表现，过去20年间，这类品牌始终是各行业价值增长的主要推动力。品牌价值的重要性不言而喻，已成为企业竞争的核心要素之一。

分析报告显示，中国品牌价值日益凸显，在过去20年间翻了一番，目前占全球百强品牌总价值的6%。相较去年，上榜中国品牌总价值增幅达26%，增速位居世界第二。这一成绩彰显了中国品牌在全球市场中的地位和影响力。同时，欧洲品牌份额大幅萎缩，目前仅占总价值的7%，较2006年的26%明显下滑。

凯度集团大中华区CEO王幸表示：“强品牌不仅为股东带来更丰厚的回报，在应对挑战时，也展现出远超市场平均水平的韧性。品牌是企业最宝贵的资产，通过有意义的差异化策略，构筑起坚不可摧的品牌护城河。”

自2006年以来，在全球百强品牌创造的9.3万亿美元价值增量中，近四分之三来自颠覆行业规则或自我革新的品牌。2025年的典型案例包括首次上榜的在线支付平台Stripe和快餐连锁Chipotle等。

在零售业趋势上，电商与自有品牌在通胀时期持续为消费者创造价值，整体品牌价值增幅达48%。相比之下，服装、食品饮料等消费品类的品牌价值增长停滞或下滑。

酒类受年轻一代消费降级冲击显著，健康理念兴起助推低/无酒精饮品增长。奢侈品行业在2025年下滑2%，部分源于消费者偏好转变。

（文章来源：中国经营报）