AI导读：

市场监管总局印发通知，决定在全国范围内开展广告市场秩序整治工作，聚焦重点民生领域和互联网新兴媒介。违法广告、虚假宣传等乱象损害了消费者合法权益，监管部门应创新监管方式，强化协同治理，构建社会共治格局。

整治广告乱象需强化协同治理。监管部门应创新监管方式，运用数字技术提升效能，协会组织要加强行业自律，为消费者提供指导和帮助。对于问题严重的违法广告，实行“一案双查”，既要追究广告主的责任，也要追究平台的审核责任。

近日，市场监管总局印发《关于维护广告市场秩序营造良好消费环境的通知》，决定在全国范围内开展广告市场秩序整治工作。《通知》聚焦重点民生领域和互联网新兴媒介，明确了2025年广告监管的五大重点任务，包括医疗、药品、保健食品等广告。

互联网广告的迅猛发展带来了多样的广告形式，但也加大了监管难度。在“软文种草”“探店测评”等新型营销模式下，一些网红博主为利益推荐劣质产品，导致消费者收到货后发现实物与宣传不符。AI换脸冒充专家和明星、算法精准收割老年人等新型违规手段隐蔽性强，消费者难以辨认。

商家为追求高额利润，夸大宣传、虚假承诺；部分平台审核不严，甚至纵容虚假广告发布。广告形式和发布渠道日益复杂，监管技术和手段未能及时跟上，导致违法广告频发。

广告是消费者获取商品信息的重要渠道和作出消费决策的重要参考。违法广告、虚假宣传损害了消费者合法权益，扰乱了市场秩序，整治广告乱象刻不容缓。

监管部门应适应新情况，创新监管方式，利用大数据监测、AI识别等手段精准打击违法广告。同时，建立广告信用档案，对违法商家进行信用惩戒，完善消费者举报机制。

强化协同治理是关键。对于严重违法广告，实行“一案双查”。行业协会应制定规范，加强自律；消协组织提供法律援助和维权指导，构建社会共治格局。

整治广告乱象，既保护消费者，也促进市场健康发展。

（文章来源：经济日报）