第六届“五五购物节”盛大启幕，上海首店经济再度闪耀：5月7日，国际高性能鞋服品牌霍伽（HOKA）全球首家品牌体验中心落户新天地，店面超1200平方米，涵盖中国限定款、联名产品及专业装备，更设有国内首个集成6项顶尖设备的全链路体能测试空间“飞跑研究所”，对外开放。

　　4月30日，泰佩思琦集团旗下蔻驰（COACH）迪士尼小镇门店开业，系蔻驰全国首家度假区内品牌零售店；5月1日至11日，法国奢侈品牌高雅德（Goyard）亚洲首家花园主题快闪店亮相上海恒隆广场；此外，意大利奢侈家居品牌Visionnaire全国首店也计划5月入驻武夷路。

　　今年一季度，上海新增首店173家，持续领跑。

　　首店经济是上海打造购物品牌，加速国际消费中心城市建设的关键。自2018年至去年底，上海共引进首店7300余家，其中全国首店、亚洲首店、全球首店占比近18%。去年，上海新增首店1269家，同比增长54家。

　　2025年一季度，上海首店经济依然强劲，新增首店173家，其中全球及亚洲首店7家，全国及内地首店33家，占比23.1%，品牌来自中国、意大利、日本、法国等多个国家，彰显上海对头部品牌的强大吸引力。

　　国际品牌与中国本土品牌交相辉映：一季度，LVMH集团旗下罗意威（LOEWE）亚洲最大精品店入驻静安嘉里中心，与德国奢侈品牌BOSS中国旗舰店相邻，后者打造亚洲首个咖啡主题空间；New Balance全球首家NB Grey R概念店落户淮海中路；浦东陆家嘴迎来意大利时尚品牌第二十区全国首店；意大利百年冰淇淋品牌Giolitti中国首店则在静安丰盛里开业。

　　本土品牌同样表现不俗：太平鸟南京路超级壹号店集合四大子品牌，名创优品旗下TOPTOY全球旗舰店引领潮玩潮流，户外品牌牧高笛中国首店打造沉浸式消费场景。

　　上海首店经济持续繁荣，得益于开放基因与制度创新。

　　上海凭借开放优势，吸引近千家跨国公司地区总部，为首店经济注入活力。市商务委数据显示，70余家国际消费品牌中国总部落户上海，涵盖欧莱雅、资生堂、星巴克等行业巨头。2024年，上海口岸贸易总额达11.07万亿元，增长3.9%。

　　奢侈羽绒服品牌盟可睐（Moncler）去年在上海举办大秀后，5个月内在上海与杭州新开两家门店，上海新店位于港汇恒隆广场。盟可睐集团2024年财报显示，中国市场第四季度强劲增长，超越集团整体业绩。

　　“中国是我们最重要的市场，上海充满活力。HOKA全球首家品牌体验中心入驻后，将通过高科技展示、体验及跑团社群等方式，扩大‘忠粉’队伍。”HOKA中国事业部总经理吴萧表示。

　　上海持续优化营商环境，推出“首发上海3.0版”，针对首发、首秀、首展、首店等进口商品，发布白名单，优化程序，提高通关效率，对高能级首店给予奖励。

　　首店经济助力境外游客来沪消费。

　　上海百联ZX创趣场，近30家首店、旗舰店开业18个月，客流量超1500万人次，销售额达5亿元。“五一”期间，第一百货商业中心C馆一楼阿迪达斯亚洲最大旗舰店日均客流1万人次，其中境外顾客占比高，离境退税开单量占比40%。

　　南京路步行街、南京西路商圈的高能级首店也吸引众多境外顾客。数据显示，2025年1月至4月，上海市离境退税销售额同比增长81%，办理退税额同比增长77%。

　　“我们的全球首家品牌体验中心将服务好每年超600万人次境外游客，收集运动数据，助力研发和创新。”吴萧说。

（文章来源：上观新闻）