【中国经济观测点】由新华财经国家金融信息平台匠心打造，从微观数据洞察经济脉络，为市场描绘更具“颗粒度”的经济观测与经济画像。本期聚焦2025年“五一”假期全国主要城市的消费数据及其趋势。

本期观测亮点：抖音引领消费新风尚

5月5日，抖音生活服务揭晓“五一”消费数据报告，全面展现假期期间食住行、游购娱等多维度消费盛况及用户出行偏好。数据揭示，“五一”假期线下消费热潮汹涌，衣食住行、游购娱需求多元化显著，住宿、家庭餐抖音团购订单量激增超七成，酒店景区套餐团购订单量飙升116%，服饰类连锁商家团购到店核销量暴涨462%。“亲子游”“味蕾游”蔚然成风，“新中式游”引领潮流。

“五一”期间，小城消费活力四射，安徽铜陵、江西宜春、内蒙古通辽、海南陵水等地住宿餐饮抖音团购订单量增速惊人。城市“夜经济”点亮假日消费版图，上海、郑州、福州、成都、北京领跑全国，开封万岁山武侠城、杭州宋城等景区备受抖音网友青睐；郑州海昌、德州乐陵影视城等“酒旅游玩”类商家迎来爆发式增长，特色旅游度假区及主题乐园尽享消费盛宴。

食住行、游购娱团购齐头并进，“夜经济”如火如荼

今年“五一”假期，五天长假激发了民众出游与购物的热情。抖音生活服务平台上，食住行、游购娱等团购需求井喷。数据显示，5月1日至5月4日，餐饮消费稳步增长，家庭餐、地方菜抖音团购订单量分别增长了77%和45%。异地出行蔚然成风，住宿团购订单量跃升79%。同时，酒店景区团购套餐量激增116%。

多地城市游人熙熙攘攘，夜幕降临后依旧热闹非凡，商业区与小吃街灯火通明，人声鼎沸。按晚间6点至次日凌晨6点的抖音团购消费量排序，上海、郑州、福州、成都、北京位居全国前列，杭州、广州、武汉、长沙、深圳紧随其后，城市“夜经济”“五一”期间大放异彩。

假日购物休闲蔚然成风，数据显示，演唱会、KTV抖音团购订单分别激增162%和54%。此外，珠宝首饰抖音团购订单量同比增长高达356%。

服饰类实体商家亦迎来客流高峰，“五一”期间，抖音生活服务中的全国连锁品牌服饰鞋帽商家核销订单量飙升462%。

“小城游”“味蕾游”受热捧，古村古镇及国潮装造引领“新中式游”风尚

短视频与直播的兴起，让特色小城走进大众视野。“五一”反向出行，小城的风土人情与烟火气息深受消费者喜爱。数据显示，5月1日至4日，安徽铜陵住宿餐饮抖音团购订单量同比增长高达491%，江西宜春、安徽宣城订单量增长均超3倍，江西上饶、内蒙古通辽、海南陵水的住宿餐饮团购量也分别大幅增长了170%、169%和147%。此外，湖南邵阳、黑龙江牡丹江、山西吕梁、浙江舟山、山东日照、湖北潜江、甘肃天水等地亦实现翻倍增长。

在享受“小城故事”的同时，舌尖上的快乐之旅亦不可或缺，“味蕾游”风靡一时。数据显示，荣昌卤鹅“五一”假期抖音团购订单量同比飙升53倍；贵州烙锅、南京盐水鸭、山西刀削面团购订单量分别大幅增长354%、113%和67%。同时，铜锅涮肉、东北铁锅炖、肠粉、姜母鸭等地域特色美食亦实现显著增长。

其中，古镇古村成为旅游热点。盘锦黑风关古镇、无锡惠山古镇抖音团购订单暴涨，同比大增865%和674%。长沙铜官窑古镇、石家庄龙泉古镇、北京古北水镇、贵州乌江寨亦分别大幅增长了351%、254%、145%和139%。

“亲子游”热度飙升，特色旅游度假区、主题乐园备受青睐

众多家庭选择“五一”假期外出游玩，共享天伦之乐。数据显示，5月1日至4日，抖音平台亲子餐、亲子住宿团购订单量同比增长86%和84%，动物园团购订单量增长51%。郑州方特、长隆度假区、泰达航母主题公园等特色旅游度假区、主题乐园备受追捧。

多地特色旅游盛宴纷呈，“酒旅游玩”商家喜迎假日新增量

假期期间，多地景区、度假区推出特色旅游活动，通过非遗演艺、潮玩乐会、无人机烟火秀等多种方式吸引游客，客流如织。

据统计，郑州海昌奥特曼主题酒店和郑州海昌海洋公园度假酒店“五一”期间预订火爆，4月30日至5月2日，郑州海昌抖音团购销售额环比增长537%。

国内首个B.Duck小黄鸭亲子度假村于“五一”前夕盛大开业，该度假村融合常州地域文化，提供创意设计满足小朋友奇思妙想。通过官方与达人直播，“五一”期间，度假村抖音交易额突破300万元大关。

抖音生活服务为保障消费者体验，于“五一”前夕启动“五一保障”专项，扩大客服团队，重点监控退款拒单、订单误核销等售后问题，确保消费者安心享受假期。未来，平台将继续通过优质内容、产品服务等，节假日为消费者提供更优质的消费体验，助力商家生意兴隆，推动特色文旅发展。

（文章来源：新华财经）