“五一”假期，文旅市场呈现出一片欣欣向荣的景象。从绿水青山到人文胜景，从热门景区到广袤乡村，处处都是人潮涌动。各地积极创新消费场景，出台了一系列惠民举措，并不断提升服务品质，使得文旅市场的热度持续攀升，充分展示了文旅产业的韧性与活力。文旅市场成为假期经济的亮点。

　　用心用情服务游客

　小长假期间，各地纷纷抢抓文旅经济的发展机遇。为了吸引游客，各地政府及景区推出了众多惠民举措：云南推出了超过800项的文旅宣传活动和惠民措施，山东则送出了“好客山东”文旅优惠大礼包……

　除了这些常规操作，各地还推出了新的“宠”客方式。景区根据实际情况延长开放时间，增加夜场活动，如湖南博物院假期期间每天延长开放时间至晚上8点，并增加预约名额5000人；陕西省秦始皇帝陵博物院也开放了夜场，每天增加1.5万张门票。政府方面则通过增强公共服务、多措并举来保障游客体验，如重庆市荣昌区政府机关食堂在“五一”假期面向社会开放，开放首餐便吸引了超3000名游客前来体验；江苏全省机关事业单位释放了近10万个公共停车位，全力解决节假日停车难题。中国旅游研究院院长戴斌表示，这些举措不仅解决了假日期间的停车难、如厕难等问题，更展现了开放共享的旅游形象新内涵。

　各地共同努力，使得假期文旅市场呈现出多点开花的局面。上海、北京、杭州、广州、成都等热门城市的“吸客”能力依旧强劲；同时，“反向旅游”也热度攀升，以县城为旅游目的地的“奔县游”备受青睐，在去哪儿平台上，“五一”假期县城酒店预订量同比增长了30%。热门城市旅游备受关注。

　多元业态激发活力

　从供给侧来看，各地因地制宜拓展多元消费场景，推出了丰富多彩的文旅产品，不断激发市场活力。红色旅游、工业旅游、乡村旅游等满足了不同游客的多层次需求。

　“五一”假期，带着孩子到红色旅游景区感受家国情怀成为不少家长的选择。各地红色旅游景区通过展演结合的方式，利用丰富的技术手段寓教于游。陕西延安推出了大型红色室内情景体验剧《再回延安》，通过声光电等科技特效，让游客能够沉浸式感受红色文化，单日最高演出达5场，接待观众超过2000人次。

　位于河南省郑州市金水区的郑州记忆1952油化厂，曾是生产肥皂的老厂房，如今已转变为24小时不打烊的城市新地标。园区内保留的红砖烟囱、复古储皂罐等设施，在保留工业风外表的同时，引入了非遗体验、国潮换装、酒吧剧本杀等全新业态。“五一”假期，园区以“春天的花园文创花市”为主题推出了特色IP活动，前3天日均客流量超过5万人次，其中外地游客占比达60%。红色旅游备受欢迎。

　乡村旅游也渐入佳境。贵州省榕江“村超”、台江乡村篮球赛、三都“村马”、凯里“村T”等“村”字号群众性文旅体活动持续火爆。云南多地乡村举办美食节庆活动，让游客体验舌尖上的美味和独特的农耕文化。据统计，假期前3天，江苏省纳入监测的195个省级以上乡村旅游重点村共接待游客337.01万人次；甘肃省乡村旅游接待游客334.6万人次，游客消费达到11.54亿元，同比分别增长18.5%、29.81%。

　融合发展开拓新机

　文化演出进街区、非遗体验进景区、科技升级体验感……各地加强文旅融合和科技赋能，“文化+旅游”“科技+文旅”的融合发展模式为假日图景增添了更多色彩。

　各地旅游休闲街区因历史感、文艺范儿与烟火气交融，呈现出特别的吸引力。“五一”假期，上海市徐汇区衡复音乐街区以“花荟品徐汇”为主题，轮番上演了《玫瑰人生》《茉莉花》等曲目，为市民游客打造了一个可游、可品、可赏的城市文化会客厅。各地旅游景区深挖文化潜力，丰富了假日活动。在北京平谷，国家级非遗代表性项目丫髻山庙会在丫髻山景区上演，70余档极具地域特色的花会表演让游客眼前一亮。景区旅游发展中心主任张之波介绍，假期景区共迎来了近5万名游客，10个表演品类、40余场演出为非遗庙会增添了特色亮点。

　当高科技遇到传统文旅，新质生产力的加持为游客带来了更丰富的感官体验。在山东曲阜尼山圣境，特色烟花与数百架无人机以夜空为幕，用绚烂的现代科技水幕光影演绎出恢宏的历史画卷。在北京五道口京张铁路遗址公园广场，AR画笔“手绘”立体世界、VR神舟飞船返回舱模拟航天任务、书法机器人现场写扇面，一场科技嘉年华让游客目不暇接……科技正在为文旅产品的迭代升级描绘出更为广阔的未来。

（文章来源：经济日报）