今年“五一”假期，全国多地景区再现“人山人海”，“飘红”的假日经济展现出国内文旅市场的蓬勃活力。5月5日，记者从交通运输部获悉，“五一”假期期间，预计全社会跨区域人员流动量累计14.67亿人次，日均2.93亿人次，同比增长8%，文旅市场展现强劲复苏势头。

　　综合多个在线旅游平台发布的数据来看，“五一”假期，国内文旅市场在去年同期高位基础上依然稳中有增，呈现“多点开花”态势，长线游目的地表现亮眼，自驾游市场“量价齐升”，“反向旅游”带火乡村游、县域游。同时，出入境游订单同比大增，“中国购”成外国游客打卡新方式，文旅市场活力四射。

　　业内人士指出，文旅消费正经历从“规模扩张”向“品质升级”的转变。今年“五一”假期，得益于全国大部分地区天气晴朗宜人等多重积极因素叠加，国内旅游市场热度或创历史新高。这一波旅游热潮的辐射效应显著，预计将延续至假期结束后的首个周末，持续释放文旅消费活力。

　　旅游下沉化趋势更明显

　　今年“五一”假期，旅游下沉化趋势更加明显。美团旅行数据显示，县城高星酒店预订量同比增长超80%。去哪儿数据显示，县城酒店预订量同比增长30%，一线和新一线城市居民占比超过六成。旅游市场的下沉化，为县域经济注入了新的活力。

　　“五一”假期期间，相比拥堵的热门城市，一些县域地区成为人们假期寻找“松弛感”的热门之选。从需求侧看，消费者更注重“体验深度”而非“景点密度”，从一二线中心城市向三四线城市甚至县城发展，日后将愈发普遍。从供给侧看，县域旅游的崛起，离不开基础设施的完善和县域接待能力的提升。

　　县域旅游的快速增长，正转化为实实在在的经济动能。数据显示，2023年我国县域地区的旅游总收入和接待游客总人数均实现了大幅增长。

　　多元场景激发入境游活力

　　境外旅客购物离境退税“即买即退”等举措出台，叠加中国相关的短视频在海外社交媒体火爆，带动“五一”假期入境游订单增长。多元的旅游场景和文化体验，正成为吸引外国游客的核心驱动力。

　　数据显示，“五一”假期入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州等城市跻身热门入境目的地榜单。文化体验与多元旅游玩法，让外国游客深度感知中国魅力。

　　与此同时，出境游市场热度不减。数据显示，“五一”跨境游热潮涌动，出境游订单量同比增长两成。文旅市场的全面复苏，为国内外游客提供了更多选择。

　　美团旅行相关负责人表示，“五一”假期，文旅市场热度创近三年新高，呈现全面增长、多点开花的火爆态势，并激发吃喝玩乐等服务消费持续向好。

（文章来源：证券日报）